聚划算99划算节是阿里战略级项目，是阿里巴巴第三大购物节，2021年聚划算99划算节以「聚划算99划算节，万物皆划算」作为聚划算99划算节主题，旨带给用户接连不断的惊喜划算。

全面提升年轻人群触达，打造差异化的划算心智名片，聚焦95后，强化聚划算年轻化心智，打造聚划算差异化的划算品牌形象。围绕全新划算心智玩法，用 “神码”，实现用户和品牌的深度联动。

通过年轻人喜欢的音乐会、盲盒等元素，通过开盲盒的形式感，结合先锋艺术形态联动文化艺术地标，组合出各种风格不同的演出，融合与马相关的文化梗为「神马奇妙夜」注入文化价值。用高质量的内容获得年轻群体对品牌的认同。

《聚划算神码奇妙夜》是将传统的音乐盛宴创新表达的主题晚会。旨在弘扬中国传统文化，通过正能量明星助力，原创视觉舞蹈秀赋能的音乐会全新打开方式。其中原创节目《梦幻天马》通过挖掘传统文化中的美好意象，结合现代化手段包装。聚焦中国古代丝绸之路及“天马”，表达美好精神寓意。如“天马行空”“龙马精神”“马到成功”等，亦有“天马出西北，由来从东道”，最早出现在《山海经》，后来成为一以贯之的美好精神寓意与奋进榜样。整场晚会通过剧情串联原创节目，在“只有河南”展开，展示河南的人文风貌与厚重历史，映衬厚重中国传统文化。邀请明星加盟助力，用青春澎湃讲述中国故事，助理传统文化创新破圈。拍摄场景虚实结合，通过创新的虚拟场景与拍摄方式运用凸显宏大的历史图卷，让“天马行空”落地，幻化成美好的中国故事。

以河南卫视为大屏播发中心点串联多平台融媒体发布，网台联动，大小屏贯通。在节目设计之初就因融媒体发布为标准，充分考虑小屏端用户需求，旨在打造沉浸式观感，线上音乐会的表达方式在多场景展开。外景部分通过实景打造风格迥异的视觉感受，而音乐听感上仿佛是歌手在耳边轻吟浅唱。区隔了火爆与躁动，让小清新的舒适温婉打动观众营造沉浸感。原创节目《梦幻天马》通过中国风音乐塑造串联中国传统文化意向，让给观众的思绪“天马行空”。

活动在不同风格场景录制，完美呈现了歌曲需要表达的氛围感和沉浸感。原创节目《梦幻天马》在河南“只有河南戏剧幻城”展开，以厚重的夯土墙为背景映衬了河南的悠久历史文化，又以技术赋能虚拟呈现了马踏飞燕，天子驾六，昭陵六骏，八骏全图等美好中国意向。将传统文化现代化表达。
拍摄中创新使用了机械臂，呈现全新的视觉效果。充分体现技术赋能在项目执行中的融合应用。正常晚会以原创舞蹈视觉秀为压轴亮点，串联多艺人多场景录制，呈现音乐会的全新打开方式。

节目播发后引起网友热议，市场反响热烈。网友戏称“被一匹马帅到了”“不用看台标就知道河南卫视又整新活了”自来水媒体纷纷点赞转发，Vista看天下发布“国产节目天花板”网友评价聚划算是“聪明的金主”梦幻联动河南卫视提供了音乐会全新的打开方式。
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