2021年啤酒销售旺季，各品牌竞争及营销再次进入白热阶段。为巩固并持续增大青岛啤酒在的优势地位，策划此次全媒体渠道的美食探店项目，将美食场景与青岛啤酒的强关联、赋能青岛啤酒终端店，以传播事件活动贯穿啤酒销售旺季。

1.打破传统，创新媒体的传播形式，打造可持续IP项目
2.赋能终端店知名度及流量
3.助力青岛啤酒在省区范围内的销量提升
4.培育及孵化账号，丰富传播渠道

基于项目属性、目标定位及优势资源搭建媒体平台矩阵，以优质专业内容（PGC）联动更多人自主加入内容产出（UGC），形成短时热点，达到品牌大量曝光目的。

三大循环互相独立并有机统一（运营内循环、维护外循环、建立新循环）

根据项目属性及目标，充分利用优势平台及自有平台 ，结合平台属性与优势差异化传播与带动。

青岛啤酒联合齐鲁频道，进驻青岛啤酒终端门店挖掘深层内容，以美食探店节目形式最终呈现，多平台差异化传播。将美食、美酒、平台等有机结合。

创建了“食万个为什么”美食探店IP，加强了终端门店与青岛啤酒的粘性，通过本项目整合传播，提高了终端门店的知名度和影响力，进而助力青岛啤酒销量提升。