欢乐谷&深圳卫视《夏日冲击波》
品牌主: 欢乐谷
类别: 整合营销类
所属行业: 广电类
推荐公司: 深圳广播电影电视集团卫视中心
查看案例方案
案例背景
深圳卫视《夏日冲击波》是一档由深圳卫视和深圳华侨集团欢乐谷联合制作推出的大型水上对抗闯关真人秀节目。欢乐谷一直是深圳卫视的深度合作伙伴,从国内首档极致团体齐舞竞演节目《起舞吧,齐舞》,到深圳卫视原创的中国首档家庭美育节目《周六问爸爸》,全国连锁主题公园欢乐谷一直陪伴卫视的观众朋友。2021年的夏天,骄阳盛夏,嬉水狂欢,“全民冲击,欢乐一夏”,《欢乐冲击波》是一档水上+趣味+竞技+综艺节目,上演的是青春可爱与勇往直前,无论家人还是朋友,来欢乐谷,与所爱尽享欢乐时光。
营销目标
西安欢乐谷玛雅海滩水公园是全国第9座欢乐谷,其使命是盘活西安镐京遗址、沣河及昆明池,打造一个“中央欢乐区”。 通过欢乐谷主题乐园兑现华侨城品牌的示范文旅产品,将其升级为华侨城乃至中国“文旅融合示范区”。通过携手深圳卫视,联名打造的《夏日冲击波》可以快速打开乐园通道,实现传播效应,提高乐园知名度,线上线下一起狂欢冲击,通过深圳卫视辐射全国观众朋友,一起开启时尚欢乐的水乐园冒险之旅。
核心策略及创新点
1、捆绑深圳卫视时尚先锋平台,深化合家欢主题;
2、园区作为拍摄地,结合乐园水上设施设计节目环节,完美呈现园区特点;
3、线上线下联动,为西安欢乐谷玛雅海滩水公园赋能。
创意策略与执行
全国第9个欢乐谷,西安欢乐谷新园落成,需要为主题乐园品牌赋能,加大本地流量引入,携手为西安玛雅海滩水公园造势,助力打造西安潮玩新地标,以深圳卫视为辐射原点,全国范围圈粉;合作旨在将西安欢乐谷玛雅海滩水乐园打造为水上趣味解压圣地,由趣味节目引发的快乐,吸引观众前往线下乐园体验;跳出主题乐园固有枷锁,不仅打造自有的独特IP,同时建立起可持续开发产业链。
媒体策略及执行
1、深圳卫视是时尚先锋平台,欢乐谷一直是深圳卫视的深度合作伙伴;
2、西安欢乐谷新园,冲击波新IP,开新挑战,圈新粉;
3、抖音、微博、微信、B站全矩阵联动。
活动核心内容及执行
1、节目全新IP,全新水上挑战综艺秀;
2、为西安玛雅海滩量身定制水上合家欢游戏,节目的游戏赛道最大程度地保留欢乐谷玛雅海滩的设置,突出欢乐谷的极致趣味魅力;
3、抖音、微博、微信、B站全矩阵联动。
营销效果与市场反馈
项目进行中,暂无。
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。