楚风汉味充满了麻辣风味。湖北人爱吃辣，湖北人善做辣，湖北的辣和别的地方不一样，它有着自己的饮食习惯和独特烹饪手法，因此辣味及其消费习惯在湖北有着天然的消费土壤及习惯。
湖北位于中国中部地区，地域广、人口基数大、高校众多，天气燥热，基于多元的情况下，加多宝在湖北省具有较大的市场需求。将湖北辣味进行主题化和系列化呈现，并与加多宝品牌进行联合，以麻辣挑战为由头进行比拼，更容易在消费者当中引起话题性和趣味性，并在全国范围彰显湖北辣味特色形象。

在竞争激烈的经营环境下，湖北电视综合频道与加多宝品牌联动，开展《加多宝·2021楚汉辣味挑战》活动，帮助加多宝在餐饮渠道的动销，打造区域模范样板餐饮店铺；建立解辣和饮用加多宝之间天然的消费行为联系；激起一定的话题效应，通过大众知名媒体，让湖北知名辣菜和加多宝品牌效应相关联。

以湖北辣味饮食习惯为此次活动营销的突破口，聚焦加多宝产品定位，联动湖北各大特色餐饮店，线上线下的整合，情景化消费过程，具象化品牌理念，落地化产品销售。

一、双端玩法，品销兼顾：
1. 通过强势落地媒体及知名节目和主持人参与，并利用媒体颁奖，主持人代言，大V作证等形式激发店家参与热情，同时利用媒体推力，拉动店家消费；
2. 通过新媒体互动专区，打造排行榜，让店家之间互相比拼，积极参与活动，拉动加多宝进货量；
3. 透过周末嘉年华形成消费者与店家良性互动和消费。
二、激发消费者积极参与热情，并形成产品消费记忆
1、看宣传片推广，尝试辣味挑战；
2、参与新媒体互动区抽奖，领取加多宝礼品及店家优惠券 ；
3、积极前往相关店家进行消费和加多宝互动 。

1、通过与湖北各大餐饮店深度合作，最大化利用湖北广电主持KOL影响力，围绕加多宝产品的核心卖点功能，整合行业媒体资源（微信公众号、朋友圈、微博）的叠加效应，进行公关传播，实现传播效果最大化。
2、 官方微信及微博接入活动参与信息，注重产品的核心功能与场景化营销的结合，进一步精准覆盖用户人群。

1、预热期——预埋：发布#加多宝·楚汉辣味挑战“——美食达人招募、餐饮店评选、粉丝团等一系列活动预热，激发观众的关注热度。
2、活动期——造势：湖北电视综合频道与加多宝品牌一同开展50家探店活动，渗透湖北餐饮行业，助力加多宝渠道动销。
3、活动期——引爆：湖北电视综合频道与加多宝品牌一同开展4场“加多宝·楚汉辣味挑战”线下活动，吸引万人广泛参与。丰富欢乐的互动环节，引爆活动热度
4、后续期——后续：围绕#加多宝·楚汉辣味挑战#营销活动，多角度剪辑事件回顾视频，通过视频、图文等多类型进行扩散传播。

通过此次2021楚汉辣味挑战活动，探店50家武汉餐饮店，举办4场线下挑战赛活动，参与人数超万人，触达用户预计1228万+（微信互动8万+，电视端10条新闻覆盖约1220万人），促进加多宝产品在湖北本地餐饮店的铺货量大幅增加、产品销量上涨。