交通银行·和合共生
品牌主: 交通银行
类别: IP营销类
所属行业: 银行
代理公司: 凤凰网
案例背景
1、市场及品牌环境:
市场环境:近两年,随着网络化、数据化、智能化的发展,供应链金融已经形成了资金流、物流、信息流、商流四合一的金融生态圈,为中小型企业发展提供了融资渠道。
品牌环境:交行作为金融业的代表,较中小银行有一定的优势,比大银行有相对丰富的供应链金融服务经验。交行链金融为产业链上的企业拓宽融资渠道、降低融资成本,实现更好更快的发展。
2、营销挑战:
随着外部市场的改变,银行对金融科技力量越发重视,供应链金融正成为银行突围的利器。交通银行蕴通财富供应链金融如何在各大银行中突出重围,彰显行业优势,如何搭载凤凰网优质内容传达其在链金融领域的成果以及持续助力更多中国企业的成长是此次合作的核心挑战。
营销目标
结合凤凰网传播平台的优势,助力交行在各大银行中突出重围,以优质内容体现交行在链金融领域的成果以及助力中国企业成长的案例,彰显交行的金融科技力量,共赋企业发展。此部分的KPI为整体曝光总量、视频VV量、专题点击总量等。
核心策略及创新点
以凤凰网在行业内影响力,借势精英人群首选的媒体-凤凰网进行线上线下整合联动,在线上,共建优质内容IP《交银前行者》系列访谈,通过6位行业专家学者以及合作企业代表进行行业分析及案例展示;在线下,定制“聚智交融·和合共生”发布会,共话行业发展,助力公司企业金融业务落地。以线上线下生态布局,精准传播交行“蕴通万业”的理念,彰显履行国有大行的责任担当形象,铸就交行链金融行业影响力。
创意策略与执行
线上线下整合联动·释放行业大影响
1)线上:共建IP《交银前行者》访谈
邀请3位行业专家学者+3位合作企业代表进行链金融的行业分析及合作企业的案例展示,与IP共建视觉ICON,内容上,以深度剖析链金融在各行业的“产融之道”;产出上,以嘉宾的金句+15S短视频引爆朋友圈传播;
2)线下:落地2场银企合作峰会
落地高规格银企合作峰会“聚智交融·和合共生”,联合专家学者、金融机构、企业家代表等多方力量,共话行业未来发展,助力中国企业成长。
媒体策略及执行
1、联名LOGO,共建IP视觉ICON
 
2、《交银前行者》系列6期访谈
6期访谈形成主题视频在凤凰网平台传播。
《交银前行者》专题
(PC)http://v.ifeng.com/special/zgtyyxlm/
(移动)
http://biz.ifeng.com/finance/special/toprunner2019wap/?from=singlemessage&isappinstalled=0
3、落地2场“聚智交融·和合共生”高规格、高规模银企发布会
配合凤直播在线直播,发布会产出八张金句海报、8支15s短视频。
《聚智交融·和合共生》专题
(PC)http://finance.ifeng.com/news/special/jxlt/
(移动)https://finance.ifeng.com/c/special/7rAjeS1TmL2
  
4、长尾期持续传播,影响力持续扩散
以凤凰网为主阵地联合微博、微信等大号同步传播,持续放大品牌在行业内的影响力。
活动核心内容及执行
1、联名LOGO,共建IP视觉ICON
品牌与《前行者》形象融为一体
 
2、《交银前行者》系列6期访谈
对话中国人民大学商学院副院长 宋华、复旦大学管理学院教授 陈祥峰等6位行业学者&合作企业代表。
 
3、落地2场“聚智交融·和合共生”高规格、高规模银企发布会
为交行定制两场落地发布会,精准触达核心TA,邀请经济专家、金融机构、企业家等多领域顶级大咖共聚一堂,共话行业未来发展之路,助力公司企业金融业务落地,配合凤直播在线直播,共享经济浪潮。
 
4、长尾期持续传播,影响力持续扩散
以凤凰网为主阵地联合微博、微信等大号同步传播,持续放大品牌在行业内的影响力。
营销效果与市场反馈
此次交通银行借势线上《交银前行者》和线下落地银企峰会,强化了交行“蕴通财富”理念扩大品牌行业影响,得到了客户高层的重视和高度的认可,网友也纷纷点赞成为自来水。
视频播放量: 5975W+;线上专题总曝光:690W;专题总点击:473.9W。
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。