吉士丁是奶酪行业的新晋品牌，进入市场时间并不长，由于所处的赛道是一个正在高速增长的市场，加上企业创始人独到的眼光和深耕快消品领域多年的经验和实力，目前吉士丁品牌已经进入行业第一阵营。山东是吉士丁的重点市场，也是一个市场基础开发比较好的市场，企业把山东市场作为样板市场来打造。适时的启动当地的品牌传播计划，借助齐鲁频道在山东市场强大的媒体影响力和地面执行力，就是希望能让吉士丁品牌尽快的深入千家万户，在消费者心目中建立属于专属的品牌认知。

本项目在中秋国庆期间启动执行，抓住两节的节日氛围，结合国风国礼的主题，深入社区、终端，打造七城九家万元店，实现品牌营销双赢的局面。

借助齐鲁频道在当地的特色及优势，结合中国传统节日中秋和国庆家庭亲子陪伴小长假的特点，打造“宝贝有礼，国风大赛”节目，促进家庭亲子活动。吉士丁联合齐鲁频道宣扬推广传统礼仪国风，促进儿童德智体全面健康成长，与吉士丁打造国人健康奶酪理念相符。

山东作为孔子之乡，礼仪之邦起源地。打造“宝贝有礼，国风大赛”推崇中国文化传统礼仪文化。从线上宣扬推广，到线下举行礼仪教导，从宝贝成长的德智体到日常生活中需要的营养。奶酪是奶制品中的奶黄金，作为补钙的最佳选择，是牛奶钙的4倍，促进儿童补钙成长。吉士丁作为国产奶酪品牌，打造最符合国人的奶酪。

线上端——乘势而动，将礼学与品牌紧密相连。
以儿童礼仪为窗口，以真实情境为引子，与日常生活密切结合，全方位展示儿童仪表举止之礼、日常居家之礼、接人待物之礼、往来寒暄之礼、公共场合之礼等，制作高水准视频节目。
线下端——以礼为媒，让产品与用户近距离接触。
联合社区、商超开展线下儿童“宝贝有礼”落地活动，以儿童为切入口，现场不仅有孩子们与礼相关的知识问答，更有精彩节目互动；从社会层面上呼唤礼仪回归，精准定位孩子与年轻父母两大高消费目标人群。
新媒体端——内容定制，多平台发散。
将具体的生活礼仪细节做成短视频进行互联网传播，贴合“短、小、精、干”四个原则，让孩子们更容易接受，更易传播。

媒体的渠道和通路，成就客户的价值和转化！
《宝贝有礼》学礼我是认真的，奶酪我要更大的。通过动画和真人演绎的方式，教孩子从小就知礼、学礼、行礼。“不学礼 无以立”，直击传统，文化的核心“礼”，打造一档儿童与礼仪传承、当代日常礼仪重建类节目，“诞生礼”“开笔礼”“成人礼”等，根植中国传统礼仪的文化根源，读懂中国礼仪，传承文化之根。
《宝贝有礼——国风大赛》活动主要面向少儿群体，现场不仅有与礼相关的知识问答，更有精彩节目互动，寓教于乐，让孩子们在参与节目的娱乐氛围中传承优秀传统文化。

吉士丁联合齐鲁频道《宝贝有礼--国风大赛》活动共九场线下活动。将礼学与品牌紧密相连。以“学礼我是认真的，奶酪棒我要最大的”来突出品牌优势，让小朋友感受中华礼仪文化之美。
在青岛、淄博、菏泽、威海、临沂、济南、东营七大城市，五大商超系统落地执行九场线下活动。通过齐鲁频道所覆盖的山东一亿人口，和NO1的民生新闻栏目《拉呱》，以及特别定制项目《宝贝有礼》的双向强力品牌助推，让吉士丁品牌更加深入人心，大大提升了吉士丁大奶酪棒的知名度和消费者认知度。
通过孩子们的参与和现场演绎，让品牌目标人群更加了解吉士丁品牌和产品优势，尤其是吉士丁卡通形式：奶酪王子，深受孩子们的喜爱，通过与奶酪王子玩偶的亲密互动以及大奶酪棒超大力度的优惠，吸引了许许多多消费者的驻足和青睐，受到了大家的一致好评。
本次合作带来的不止是销售成长，更多是让各系统看到吉士丁品牌的影响力及发展空间，活动期间，各大城市的各大商超系统负责人都希望能在自己的场地执行接下来的活动，增加了吉士丁与商超的黏性。