一汽-大众奥迪与深圳卫视《时间的朋友》的合作是2020年奥迪携手深圳卫视及罗振宇老师进行深度整合营销合作的收官之作。
2020年出奥迪重磅车型全新奥迪A4L升级换代，在突发疫情的大背景下意在寻找具有正能量的合作平台及合作者深度诠释奥迪品牌“做更强大的自己”的精神内核。奥迪携手深圳卫视及罗振宇的三步合作完成了这个目标：
第一步：深圳卫视为奥迪定制《超级发布会》力邀罗振宇助阵，提出“只有学会设定自己的人生议程，才能做更强大自己”
第二步：奥迪继续携手深圳卫视及罗振宇深入线下，一起逐渐变强大——《启发俱乐部》。做更强大的自己不仅仅是一句口号，更是要不断学习提升，用知识傍身，共同启迪未来。
第三步：深圳卫视《时间的朋友》收官之作，一起总结过去，展望未来，激励更多的“终身学习者”与时间为友，突破自我壁垒，与进取同行。

A4L已经被认为是高端品牌中的“性价比”之选，同时是奥迪主销车型，这次全新换代除要继承A4车系的正面认知，也要创造新的价值认同，本次与深圳卫视《时间的朋友》合作目标是希望能借助IP在社会中间力量，知识分子中的影响力，建立与奥迪A4L一起“做更强大的自己”的认知，并通过线上，线下，4S店联动实现破圈传播效应，增强消费者的认同感，提升品牌好感度。

1、利用深圳卫视顶级IP合作，深度捆绑罗振宇作为全网第一高知领域KOL身份，强效为奥迪品牌背书高知属性，维持品牌全年口碑营销高度；
2、利用《时间的朋友》节目特色，产出具有话题性的金句，在全网引发讨论和共鸣，提升品牌认同感，强化“做更强大的自己”品牌理念；
3、实现线上线下联动，达成品效合一，为区域4S店活动赋能。

在突发疫情的大背景下，寻找具有正能量的合作平台及合作者深度诠释奥迪品牌“做更强大的自己”的精神内核。
深圳卫视作为国内“先锋卫视”,经过多年深耕已建立起独有的知识节目矩阵带，首创的与罗振宇《时间的朋友》跨年演讲合作，从一众卫视中脱颖而出，不仅收获了稳定的观众也获得了品牌的认可。
一汽-大众奥迪以“时间合伙人”身份携全新奥迪A4L倾力助阵，立足于同时观察大集体与小个体的双重视角，与罗振宇一同审视“长大以后”国家、集体和个人所面对的机遇与挑战，为用户带来了一场高品质的知识文化盛宴,实力践行“做时间的朋友，做更强大的自己”品牌。

奥迪携手深圳卫视及罗振宇老师进行深度整合营销合作，合作契合点如下：
1、平台认可度：深圳卫视作为国内“先锋卫视”,经过多年深耕已建立起独有的知识节目矩阵带，首创的与罗振宇《时间的朋友》跨年演讲合作，从一众卫视中脱颖而出，不仅收获了稳定的观众也获得了品牌的认可。
2、受众群体匹配：节目的目标群体是高品质有学识的有志人群，而奥迪A4L的目标用户群体就是这群社会中间力量，受众的高度匹配，并通过好内容寻求更多受众对品牌文化、品牌产品认可。
3、成熟IP：深圳卫视《时间的朋友》具有丰富的成熟经验、成熟的营销团队和市场资源，可整合线上线下资源，帮助品牌实现深度合作与扩大传播声量。
4、整合营销优势：从年初深圳卫视为奥迪定制的《超级发布会》，到年底的《时间的朋友》，完美实现车型上市的头尾呼应，将品牌想传达的理念贯穿全年。

1、全年聚焦知识人群，首尾呼应，强化高知属性，持续捆绑IP
利用深圳卫视最顶级的两个节目《超级发布会》及《时间的朋友》，持续与流量大咖罗振宇绑定合作，利用平台及罗老师在高知人群中的影响力，实现品牌精神赋能。
2、内容共创，持续强化“做更强大的自己”品牌理念
2020-2021年的演讲主题是“长大以后”，这个主题的背后包含两层意思，一个是所有的问题都是规模变大之后的问题，第二层意思是从个人成长角度，作为在这个快速变化、不断爆发的基础上的一代，人们不断感受“长大以后”带来的欢喜和苦恼。
两层意思都与奥迪所提出的“更强大的自己”有着天然关联性，在跨年演讲现场，罗老师用奥迪的真实案例讲述了线下的意义，结合奥迪的创新营销，深度解析了这个品牌是如何面对困难保持欢喜。
3、线上线下联动，推出“你的演讲之旅 奥迪为你守护”活动。
演讲前夕，奥迪按活动申请派专车到机场、火车站进行免费接送。让消费者真正体验、感受到品牌的用心。
4、打通深圳卫视资源，开播前线上线下预热，帮助品牌实现强曝光。
5、利用IP强势宣传优势，实现电视、户外、机场、现场、全方位曝光，强渗透高知人群，传递品牌理念。
6、新媒体端及垂类媒体深度解读。
7、多支视频短片全网爆发，深度诠释品牌理念。

1.奥迪《时间的朋友》整合营销传播全网覆盖超7000万；提升目标人群对奥迪品牌“做更强大的自己”的认知和认同。
2.深圳卫视59城收视率0.445，同时段排名第5；实现奥迪品牌跨年营销的目标，区别与其它卫视的歌舞玩会，在知识领域实现破圈营销，金句频出，得到很好口碑；
3.#时间的朋友#微博话题超4.8亿，娱乐热搜榜第1；微博讨论21.5万。