解忧小饭桌
品牌主: 江中制药
类别: 内容营销类
所属行业: 广电类
推荐公司: 山东广播电视台电视齐鲁频道、君行文化传媒(天津)有限公司
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案例背景
围绕孩子吃饭问题为主题切入,针对儿童装江中牌健胃消食片定制“爱在起跑线之解忧小饭桌”为客户品牌在山东地区实现传播效果最大化,加强合作连锁的露出,实现品牌共建。
营销目标
借助明星(主持人)宝妈影响力,围绕孩子吃饭问题,与家长产生共鸣,将品牌以公益性属性输出,增强品牌美誉度!
1、每期一个吃饭的小问题
2、走进孩子萌趣小世界
3、分享肠胃健康小知识
核心策略及创新点
针对儿童装江中牌健胃消食片定制“爱在起跑线之解忧小饭桌”为客户品牌在山东地区实现传播效果最大化,通过电视大屏加手机小屏、定制节目和短视频,融媒矩阵传播。
创意策略与执行
1、儿童脱口秀,萌娃播报,生动有趣;
2、结合时下热点,每期一个主题,利于互联网传播;
3、每期科普小知识及特设小课堂,产品深度植入;
4、见识奇思妙语小达人。
媒体策略及执行
高频播出公益宣传片,加深观众印象。
1、播出频次:每天6次(白3,晚3)
2、播出周期:5-9月份,共计播出32天192次
3、播出长度:30秒
活动核心内容及执行
借助齐鲁频道最强民生新闻栏目《拉呱》,在节目中开设“爱在起跑线之解忧小饭桌”板块,节目邀请了主持人和几个嘉宾小朋友,围绕吃饭的主题切入。节目中有定制内容5秒冠名标版+主持人现场品牌权益展示+产品植入。
营销效果与市场反馈
营销效果显著,消食片山东区域销售突破3000万市场反馈良好!
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