《全球观察团》是基于凤凰全球60+记者站、190+国家卫视信号覆盖所打造的一档全球热点观察类系列节目，以全球视野广度，传递全球华人声音，升华品牌国际化价值；
   《李淼的日本观察》是《全球观察团》的重磅资源，由凤凰驻东京首席记者李淼在日本制作完成的短视频节目，以新闻陈述+走访的形式，全方位观察日本各界新闻新事新动态，分享独到的日本生活方式见解；
   海尔此次携手《李淼的日本观察》借势东京奥运会国际事件，以国外消费者视角，背书海尔国际品牌影响力，升级品牌认知从“国民品牌”到具备深远国际影响力的“民族品牌”。
   此次合作最终从品牌和产品的角度产出两期视频节目《日本人爱上中国品牌》&《走进日本家庭的中国品牌》，分别在2021年8月4日-8月8日期间陆续上线。

海尔品牌进入日本近20年时间，经历了从竞合、合资、兼并、到自主发展阶段，深耕日本市场，在社区洗领域，已占据市场70%的份额；但作为业务主阵地的国内市场受众却很少了解海尔品牌在日本家电产业的地位。
   希望借奥运会之势，打造具有价值感的内容，深度传播品牌的国际化价值。通过携手《李淼的日本观察》借势东京奥运会国际事件，以国外消费者视角，背书海尔国际品牌影响力，升级品牌认知从“国民品牌”到具备深远国际影响力的“民族品牌”。

经调查发现品牌日本市场占有率较高，且用户对产品评价较好，但国内用户对品牌国际化程度了解甚少，品牌美誉度需要提升。
   邀请凤凰网驻日首席记者李淼在日本进行走访、采写、记录，以产品+品牌传递海尔在日本的影响力，解读海尔生态品牌理念，最终以两期视频节目形式呈现。

第一期从品牌角度，讲述海尔在日本市场的创牌历程、战略方向；
第二期从产品角度，解读海尔产品对日本消费者的影响和口碑。
借势奥运大事件，深入日本家庭生活场景，用场景式互动方式展示海尔产品在日本消费者生活中的影响力，为品牌国际化之路背书，同时反哺国内用户对产品认知的局限。

优质内容反输国内，以国际布局赋能国内口碑与美誉度；核心权益重磅出击 打造撒网式传播。
   具体执行：视频亮点点位展示品牌信息，视频二次剪辑、平台传播；主持人口播、展示品牌产品、个人账号内容发布 品牌大曝光；凤凰系多端平台账号、资源齐发力，实现高效传播。
   平台：凤凰系三端黄金推广位实力宣发（pc、新闻客户端、视频客户端），双微引爆线上话题传播（微信&微博），联动站外，多渠道铺展，增强节目曝光及品牌露出（B站、快手、西瓜视频、Youtube等）

邀请凤凰网驻日首席记者李淼在日本进行走访、采写、记录，以产品+品牌传递海尔在日本的影响力，解读海尔生态品牌理念。
   第一集：品牌角度 讲述海尔在日本市场的创牌历程、战略方向
深入探访日本海尔研发中心，专访东南亚海尔市场部总裁，记录海尔从02年进入日本市场到如今引领日本市场的一步步成长历程，从生态品牌的角度讲述中国品牌海尔的国际化价值，以及海尔的本地化产品研发及市场推广能力。
第二集：产品角度 讲述海尔产品对日本消费者的影响、口碑
邀请日本最具代表性家电消费群体家庭主妇代表，通过四大场景（家庭、社区、银座街区、家电卖场），展示海尔如何改变日本人日常生活。

节目一经播出好评如潮，众多大号自主转发；
2次冲上热搜#日本社区洗衣市场中国品牌占7成；#日本主妇震惊中国男人竟然做家务；
第一集全网播放量高达1.2亿；第二集全网触达量达1.25亿；
客户满意度非常高，促进未来深度合作。