第29届中国金鸡百花电影节暨第33届中国电影金鸡奖于2021年11月25日至28日在温暖如春的海滨城市厦门举办。为了彰显君乐宝作为CCTV6电影频道盛典首席合作伙伴的身份，央影传媒为其量身打造了以多场电影盛典为核心的整合传播方案。作为中国最权威、最专业的电影盛会，云集几百位国内知名电影人的金鸡奖，自然成为合作内容的重中之重。

近年来，君乐宝始终以中国乳业品牌领跑者之一的身份出现，而电影频道则是国家级电影媒体的领军者。央影传媒为此定制的“君乐宝品牌计划”，目的就是要通过电影频道这个能够触达更广泛潜在消费者的优势价值平台，夯实中国顶级乳业品牌的行业地位，并深化其国际级品质的中高端形象，撬动更多目表消费人群。

为了能体现出电影频道在本次金鸡奖活动中的多项媒体优势，央影传媒特别策划了电视、融媒体、线下等多渠道传播方案，集中展现了君乐宝“优萃奶粉”和“简醇酸奶”两款产品。并借多位受观众喜爱的中国电影人，精准锁定粉丝人群，将节目内容与产品理念自然融合，以更具格调的方式衬托产品中高端形象，直接提升产品的核心价值。

在持续5日的融媒体直播过程中，君乐宝品牌元素出现在多个场合，包括直播间产品摆放、户外活动区吉祥物摆放、节目内容植入、线下论坛背板logo露出、企业领军人参与、城市主干道LED大屏显示，以及常规的主持人口播、企业元素压屏条、片尾鸣谢等。

为了实现立体化整合传播，电影频道在电视端与融媒体端进行了差异化传播——分别呈现了隆重华彩的颁奖盛典和丰富生动的预热直播，更利用组委会的线上、线下资源，多维度、多层次渗透到了金鸡奖的各个环节，为君乐宝实现在存量市场扩大消费群体的跨圈层营销的实践。此外，还有包括腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩、微博、快手、抖音、今日头条、咪咕视频、西瓜视频在内的70余家主流媒体对该活动进行了同步直播，做到“群星闪耀，唱响金鸡”，最大化提升传播声量的同时，将君乐宝品牌形象有效覆盖众多目标群体。

11月28日晚间黄金时段，CCTV6电影频道全程直播了本届金鸡奖的红毯仪式及颁奖典礼。直播过程中，君乐宝的身影随处可见，品牌元素更是多次与重量级电影人同框出现。君乐宝集团领军人魏立华更是以特邀嘉宾身份与艺人共同出席红毯仪式，一方面彰显了君乐宝品牌与中国电影之间相互支持和牢不可破的紧密联系，另一方面也助力明星粉丝沉淀为品牌资产，直接促进品牌的销量。

通过本届金鸡奖，央影传媒集电影频道全平台之力，助推君乐宝品牌在全网范围裂变式传播。其中，电影频道新媒体矩阵发布活动相关话题阅读量超过5000万；发布短视频KOL发布含品牌话题阅读量超310万；闭幕式当晚电影频道电视直播收视率位居上星频道组第二，触达电视观众超7千万（数据来源：CTR）。
这是君乐宝品牌在新营销形式中的积极探索，可成长为新的品牌“资产”，成为消费者认知了解君乐宝奶粉和酸奶产品特点的新途径，最终做到可被受众印象留存的价值营销。