爱国者是中国老牌民族企业，致力于为消费者提供优异的高科技产品，已有20多年历史，带动了中国移动存储行业迅猛发展。

随着企业发展，爱国者在产品端不断推陈出新，品牌理念不断升级，秉承为国民造好物的企业使命。随着消费者不断的年轻化，品牌核心受众为相对理性主义的90后以及野性消费注意的00后。而品牌也在2020年，完成了“爱国者”向“aigo国民好物”的升级切换。

品牌存储产品线针对核心受众进行了产品的升级迭代，为打破在消费者心中“老牌民族企业”的认知，借此机会围绕品牌年轻化进行了品牌及产品的创新营销。

目标一：品牌层面
打破爱国者消费者对爱国者“老品牌”的固有认知，同时向9000岁消费新势力传递aigo品牌的年轻化。

目标二：产品层面
围绕不同圈层用户，关联产品，下沉用户使用场景，使消费者了解升级迭代的产品性能，产生兴趣。

阿婆主为国民好存储证言，聚焦种草平台，深入用户场景下沉，联动资源，反哺电商

广：职场向、生活向、学生向、游戏向，不同圈层UP主为存储新势力证言，打出aigo国民好存储概念；
深：深入用户、场景、种草平台，UP主围绕产品妙用传递产品的性能、产品趣玩妙用打样，种草好物；
联：基于种草平台的品牌向资源联动，以及电商平台的促销活动，为电商导流销售；

从目标受众的喜好出发，结合品牌存储产品科技属性，确定本次创新营销的主题风格调性——赛博朋克
一、新势力证言
a.证言海报：筛选生活、职场等年轻UP主为产品证言，触达目标受众；
b.TVC：以赛博朋克为主题，UP主结合产品营造未来科技感，跳脱出产品本身的常规应用，解锁更多新潮趣的玩妙用；
二、场景下沉
a.不同圈层UP主围绕产品下沉使用场景产出应用视频，种草产品；

三、趣味征集
a.存储产品不仅是本身存储数据的常规应用，比如U盘也可以做启动盘，做电脑的开机秘钥......通过征集活动解锁更多新潮的趣玩妙用，让用户参与其中分享；

聚焦年轻用户群体所在媒体，以B站、小红书为主，抖音、微博等平台为辅，并针对媒体的不同属性，细分化匹配不同内容进行传播；

B站：内容多元，深耕年轻圈层，UP主社区氛围浓厚，用户活跃度高
——B站内容以产品的场景下沉为主，关联用户围绕产品产出不同应用场景视频，并在B站展开“趣玩妙用”征集专题活动，并筛选游戏类、职场类、生活类等不同圈层UP主带头打样；

小红书：种草平台，颜值及正义，高颜值类内容颇受欢迎
——以产品场景美图为主，关联使用场景，简单介绍产品功能，以“颜值”为主，对小红书用户实现种草；其中筛选不同类KOL以及KOC产出图文笔记，通过官方+真实用户实现双重种草；

活动核心内容物料：
主KV/产品海报、证言TVC、UP主证言海报等；

执行层面：
KV/产品海报-均已赛博朋克风格为主进行手绘原创设计，并结合不同产品特点进行不同创意；
证言TVC-从打磨脚本，到筛选UP主，以及服化道场的细节考究，筛选场地，并搭建赛博朋克主题的场景，TVC从策划到执行拍摄近一个月时间，视频中运用后期特效，围绕产品包装未来科技感场景效果；（https://www.bilibili.com/video/BV1cK4y1971q）

营销效果：
a.刷新用户对爱国者“老牌”企业的认知，有很多用户评论互动“这还是我认识的那个老牌爱国者吗”、“爱国者年轻10岁”；
b.本次传播曝光量2200万+，用户互动近30万人次；

市场反馈：
从电商平台数据反馈，京东店铺在传播期间，关注人数新增就能2万人次，部分产品线销量也有明显增长；