市场环境：必胜客作为国际知名快餐品牌，自1990年进入中国以来，深受70至80一代当时年轻人的喜爱。随着网红餐厅层出不穷，必胜客不再是西餐首选；时代变迁，必胜客对新消费力量的吸引力降低。近年来，必胜客在不断进行创新化和本土化，拥抱更加年轻化的市场。希望通过更多跨界、创新的形式与年轻消费者进行沟通。
用户洞察：作为一个不断求新的快餐品牌，必胜客深知Z世代作为消费的中流砥柱，抓住年轻人才能抓住未来的市场。B站作为新时代年轻人的聚集地，极度契合品牌年轻化的诉求。必胜客借由每年3月大菜单换新的契机，打破过往新品发布的陈旧形式，借势B站优质内容IP打造创新微综艺，花式官宣新品，强势入驻B站，造梗出圈，真正获得Z世代的喜爱和信任，向Z世代进击。

品牌成功入驻B站：完成必胜客中国首次入驻B站的惊艳亮相，塑造深化年轻化的的品牌形象，完成品牌账号拉新，向年轻群体进军。
新菜单官宣出圈：制造品牌新菜单官宣大事件，用新菜单产品故事引爆B站年轻圈层，激发尝新欲，完成认知、喜欢到购买的转化

必胜客中国以微综艺的创新形式，开启品牌企业号的首次投稿。嘉宾的选择上，UP主是品牌与用户之间产生沟通和生产优质内容的重要桥梁，结合B站的兴趣圈层特征，必胜客中国选择了美食区头部UP主“盗月社食遇记”。凭借B站自制综艺《非正式会谈》受到喜爱的夏波波、贝乐泰、穆小龙也加入到本次梦幻联动的行列，兄弟互撕、大爆猛料、花式吃播，让吃货们一饱眼福。

以好菜价值观为主题：经过5轮的好菜故事分享，开启终极大奖——公布2021新菜单。“好菜”的经历是时间的历练
只有经过“好菜”经历的层层考验，才能突破平凡的自我尝到人生新滋味
由B站百大up主盗月社食遇记沐上担任主持人，以获得“大餐”的噱头邀请月社食遇记杨树梢、非正式会谈常驻嘉宾贝乐泰、夏波波、穆小龙汇聚必胜客餐厅。嘉宾们通过分享自己的好菜故事，由好菜管家摇铃评判来赢取必胜主厨推荐的必胜好菜，最终推荐新菜单5款新品菜式和1款甜品。

借势微综艺推出的节点，必胜客中国通过B站【召集令】整合营销解决方案，发起#你好菜啊#必胜客【必胜客首届金菜奖】，用人气UP主产出高质视频作为造势种子，通过高质量内容加速话题扩散，号召B站用户一起分享身边的“好菜”事迹，粉丝和自来水紧随跟进，营造全民UGC的话题发酵，实现品牌与用户的第一次深度沟通

创新打造微综艺“你好菜啊”，制造品牌新菜单官宣大事件
打破必胜客中国以往惯用的新品发布形式，以创新微综艺的形式打造另类年轻化的官宣大事件，以“好菜”故事换“好菜”，让菜品不仅仅是食物，也承载了更多故事，拉近品牌与用户的距离，搭起与用户沟通的桥梁，让新菜品迅速出圈。
召集令承接微综艺热度，联动粉丝共创打破圈层壁垒
必胜客中国不仅将《你好菜啊》微综艺上线定义为一次简单的品牌话题事件，而是持续发力，承接微综艺热度，上线#你好菜啊#【必胜客首届金菜奖】召集令，用B站用户所喜爱的造梗方式，联合粉丝共创，持续性输出更多内容，强化品牌形象标签，助力品牌破圈。
专车号持续硬核反差输出，塑造年轻化品牌形象
必胜客中国的B站入驻计划目标明确，一开始便围绕着#你好菜啊#这样一个有B站内味的话题与B站用户互动交流，发布第一条动态就带着「你好菜啊」微综艺预告来B站“硬核卖菜”。随后通过接地气、逗比、吃货的形象化人设，多次做出让人大喊“夺笋”的举动——深夜发诱人美食动图，在不知不觉中给用户深度种草，成功圈住了B站上一大波年轻粉丝，深化了用户心中年轻化趣味化的品牌形象。

微综艺《你好菜啊》36分钟正片完播量B站内8.7w，与微综艺相关的视频累计播放量达11.4w，累计点赞1.3w+
全网视频完播放总计620w，完成率310%（预估KPI 200万+）
最高动态热搜榜排行TOP 1，溢出95%（预估KPI 前20位）
#你好菜啊#【必胜客首届金菜奖】召集令获得投稿UGC 400+，溢出300%（预估PI 100+）
UP主互动动态浏览530w+，话题浏览量709w+次，话题讨论量6000+

注：B站视频播放超过1/3才算1个播放量，且一个UV才算一个播放量