美的嵌入式R5上市

1)	借助R5上市，夯实用户心智记忆，抢夺中高端存量市场
2)	以R5为抓手，刺激用户潜在需求，扩大微蒸烤增量市场

以R5上市为抓手，情感化和实用性的双重加持，击穿用户心智，获得不同圈层的认可；通过3C PLUS策略来实现整个项目的落地。这里的3C，包括了商业产品、内容体验和投放触点

本次内容营销的产品是美的微清事业部s级产品—高端嵌入式微蒸烤一体机R5，该产品主要将人群聚焦在家居装修以及美食爱好者，通过人-货-场为基础来进行内容策划与分发。厨房已经不只是烹饪的地方了，更多的是展现一个家庭品味和精致细节的地方，我们通过“做精致生活的语者”来把精致生活这个概念具象化，同时让精致生活和美的R5以及消费者形成强关联。

以用户需求为圆心扩充影响决策的场景触点，以核心创意抢占碎片化注意力，创造品牌关注与体验，捕捉与激发用户需求和销售机会，实现最高效的触达和种草。
投放媒体矩阵的规划上，选择了像微博、微信、百度这种泛生活圈场景的媒体，用于广域的覆盖和教育；同时会有垂直的家具、美食、生活类媒体实现用户的精准触达；同时也会在关键的购买体验与购买决策平台例如京东、淘宝、小红书进行布局，进行最后的收割与转化。

整个项目执行分为两部分，从广泛认知到深度种草，通过对R5的感知质量与品牌联想的双重高频闪现，完成借助R5抢到中高端存量市场与微蒸烤品类增量市场扩充的目的

整个传播周期时间为2021.05.01-2021.06.30，实现总曝光量3240.77W+，总点击量55.82+