睡眠有深度,喜剧有态度 喜临门 - 北京卫视2021年《跨界喜剧王Live季》独家冠名
品牌主: 喜临门床垫
类别: IP营销类
所属行业: 广电类
推荐公司: 北京卫视-京视卫星传媒、上海互曜文化传媒有限公司
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案例背景
喜临门床垫与北京卫视强强联合,将“深度好睡眠”的核心理念与健康生活的“喜”文化,融入强势综艺IP艺人跨界浸入式情景喜剧秀节目《跨界喜剧王Live季》,利用创意、趣味的元素,以节目内容搭载品牌与产品的信息,提高了受众对广告的接受度,能够更为有效的安利产品。并且,绑定明星艺人内容讨论“深度好睡眠”,在对谈以及欢笑中使得品牌形象能够潜移默化影响着观众,广告内化成节目内容,以小剧场的形式传递品牌理念。
营销目标
以创新喜剧内核,塑造喜临门“喜文化”,传递“深度好睡眠”健康理念,引发受众对睡眠的关注。
核心策略及创新点
喜临门床垫以“深度好睡眠”核心理念,搭载北京卫视《跨界喜剧王Live季》强势综艺IP,绑定明星深度互动,将品牌溶解于消费者喜闻乐见的内容中,从而强化“喜临门床垫”的品牌印象;并通过多元化的场景及内容植入,在不同的节目热点阶段(创意中插、段子内容及彩蛋互动等)触达消费受众,营造360度的场景体验。
创意策略与执行
围绕节目播出期间品牌的不同营销节点,以品牌理念-“深度好睡眠,生活有点甜”、爆品营销-“喜临门深睡充能床垫”、品牌大事件节点-“2021喜临门中国睡眠指数报告”、以及品牌主张-“人的一生需要八张床垫”四大阶段内容进行节目共创,让广告呈现与节目内容最大限度地贴合,达到节目内广告植入以及节目外品牌二次传播最理想、最大化效果。
媒体策略及执行
结合品牌销售,选取重点市场属地媒体(北京卫视),结合强IP(《跨界喜剧王》冠名)合作,为品牌春节销售旺季造势,在消费者心目中树立了床垫第一品牌的理念。
活动核心内容及执行
围绕#喜临门床垫#进行一系列内容展开,从环节深度植入到段子深度植入,配合品牌内容宣传重点,“深度好睡眠”的核心理念,强化消费者印象,根据喜临门需求导演组提供包括植入广告在内的详尽服务和定制功能,在节目内容和客户需求之间寻求平衡点,让广告呈现与节目内容最大限度地贴合,达到节目内广告植入最理想效果。让品牌“溶解”在消费者喜欢的内容里;多重环节内容里,多重环节内容软植入,将品牌营销提升至品牌战略,从节目中躺赢时刻到段子深植,品牌营销贯穿每个沟通触点,串起消费者在不同场景的体验;再加上喜剧综艺IP“笑”以及商务内容的高包容度,与品牌名“喜临门”高度切合,在提升知名度的同时,针对TA展现出品牌调性。
营销效果与市场反馈
传播层面,综合节目内容及品牌自传播影响力矩阵,提高了受众对“喜临门床垫”的品牌认知与企业知名度;品牌美誉度层面,喜临门“深度好睡眠”与“喜”文化通过《跨界喜剧王Live季》深入人心,在传递欢笑的同事,也传递了健康、快乐的生活理念;品牌形象层面,节目“全新LIVE季,笑对不NG”与喜临门“睡眠有深度,喜剧有态度”的节目理念不谋而合,在消费者心中塑造了独一无二的、兼具专业与性格的品牌形象;受众层面,品牌不再以说教的形象出现,而是选择了一个能让消费者接受的形式进行内容营销传播,通过强势媒体平台,建立了与消费者的强情感链接。
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