大年初一团圆夜，北京电视台2021年春节联欢晚会以“春天，我们在一起”为主题，以北京城市中轴线作为创意发端，紧扣时代主题、饱含家国情怀、聚焦首都定位，立足北京，面向全国，在传承守正的基础上，以创新的艺术表达唱响时代的主旋律。BTV春晚主题也正与抖音计划在春节期间推出的抖音“团圆家乡年”主题活动不谋而合，即都是为了抒发对城市、家园、亲人的爱与守望。
基于共同出发点的合作才能产生传播的价值和高度。于是在北京卫视、杭州德吉、字节跳动三方的积极争取下促成了此次北京卫视春晚抖音冠名合作项目，并圆满执行，展家国情的同时，助力抖音春节活动传播。

利用春节节点，引发国民情绪，大幅度提升抖音品牌声量，促活拉新，助力抖音吸引用户参与“团圆家乡年，上抖音，分20亿”新春活动，为平台持续创造用户内容，持续占位短视频媒体第一赛道。

融合传播，革新破圈层！结合抖音春节活动，选择与头部卫视的顶级资源——BTV春晚深度融合，在春节这一重要节点进行集中高曝光，拓展拉新，高位提升品牌影响，吸引观众参与到活动中来，并为春晚播出后二次传播沉淀优质素材蓄力。

京味特色，守正创新。结合首都气象，根据晚会节目内容、艺人特色、表演形式来分别结合抖音“团圆家乡年活动”的3点核心诉求进行创意植入。在传承原有北京春晚节目特色的基础上，引入众多短视频流行元素，契合社会风潮的崭新变化，破圈层引发共情。从深植、创意小短剧、创意TVC、花式口播、内容共创等多元化的表现形式上呈现抖音和节目的植入结合。此外，整场四小时的晚会中，品牌权益的植入节奏掌握合理，最大程度满足了品牌的曝光需要。

北京卫视拥有丰富的首都文化资源和政策支持，独有的地域文化特色，在平稳发展中具备内容核心竞争力。
BTV春晚作为北京卫视标杆，连续8年获得收视第一。抖音和北京卫视春晚的强强结合，使得抖音春节活动的传播效果达到最高音浪。

1.春晚结合中轴线主题设计，融合4面立体环绕为抖音全角度打造极致呈现
2.结合品牌广告片单一，为抖音定制原创TVC，邀请关晓彤配合，拍摄2支60秒创意TVC，套剪多版本播出，更好的呈现抖音春节活动主题
3.结合深受百姓喜爱的语言类节目进行深植，综合考量话题点、艺人等因素。两个小品收视和热度均为最高。在原剧情基础上争取到李雪琴配合callback环节，衔接小品结束
4.为充分展现火山引擎智能互动体验技术，将虚拟形象与花口、内容共创等环节进行结合设计
5.结合北方特色，如郭炜模仿葛优经典桥段的花口，以快板、弹唱的形式的创意小短剧，将京味儿与品牌核心诉求进行了巧妙结合
6.为抖音定制内容共创环节，邀请抖音达人总计32个共同演绎抖音热门歌曲，抖音元素满满

拟合总曝光：11.5亿人次（春晚到达率12%*推及人口12.8亿+网端覆盖+宣发覆盖）
收视效果：连续8年蝉联省级卫视同时段收视冠军；酷云实时数据排名第一；抖音主要权益植入节目收视均在收视高峰；
春晚热搜：全网20个平台共计340+个热搜 （微博160+个，其中总榜35+，娱乐版50+，微博主话题累计阅读量90亿，讨论量5100万； 抖音60+个；其他社交媒体共计120+个），微博、抖音热搜数均位列卫视春晚第一，强势霸屏。