河北卫视联合广电广告打造板城酒业强势IP “龍印秋藏大典”树立IP营销新典范
品牌主: 板城酒业
类别: IP营销类
所属行业: 广电类
推荐公司: 河北广播电视台卫视频道、河北广电广告有限责任公司
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案例背景
河北卫视携手板城酒业打造媒企IP营销新典范。河北卫视作为河北省覆盖最广、影响群体最多的卫星频道,与板城酒业多年形成良好线上合作。自2019年起,板城酒业开始筹办秋藏大典,河北卫视与河北广电广告有限责任公司共同策划筹备,连续三年共同致力于“龍”与“印”文化IP营销新形势的拓展,为媒企IP营销打造新典范。
营销目标
河北卫视精心为板城酒业打造专属IP形象,凭自身的吸引力,挣脱单一平台束缚,在多个平台上获得流量,进行分发的内容。以多平台直播、全媒体融合宣传,线上线下多出口联合发力,旨在加深媒企交流,实现媒企共赢,依托线下活动与线上宣传多维度呈现板城酒业独有的IP形象与品牌优势,助力板城酒业在河北省甚至全国市场营销的品效合一。
核心策略及创新点
文化为核,内容为王,共同打造IP鉴证冀酒振兴重大时刻
创意策略与执行
“金木水火土,板城烧锅酒”一副对子,解开了板城酒文化的衍生点,媒体为企业打造板城酒业专属IP文化,伴随着中国龙文化与印文化与皇家御酒之尊贵,板城酒业在新时代蓬勃发展,结合两年酒文化节暨秋藏大典,2021年将以创意节目“出酒”环节创新打造,通过盛大的迎酒仪式让龍印出酒更具仪式感。通过更好的IP事件营销打造出品牌优势。
媒体策略及执行
2021年河北卫视与板城酒业在红色革命圣地江西南昌举办全国经销商大会打响冀酒第一枪,随后河北卫视创意性的以河北省11地市为起点,将每座城市特色与板城酒业IP进行创意融合举办经销商大会为2021板城酒文化节暨秋藏大典作为序章。2021年板城酒文化节暨秋藏大典河北卫视抖音号、冀时客户端等平台在内累计观看人数超300万人次;知名行业公众号累计阅读量50万余次;抖音、快手等视频平台累计播放量42万余次;各大网站累计发表文章100余篇。
活动核心内容及执行
“冀酒”IP贯彻所有活动,活动核心主要包括酒文化节开幕式与秋藏大典,全场活动各环节均有高潮亮点。酒文化节开幕式为活动开启,力求环节紧凑,将酒文化节所承载的“建党100周年”、“板城酒业厂庆65周年”等意义进行表达。以创意节目将“出酒”环节创新打造,通过盛大的迎酒仪式让龍印出酒更具仪式感。秋藏仪式后歌手大咖现身,并与员工互动演出,将现场气氛再次推向高潮。最终,以全场红歌联唱结束活动。
营销效果与市场反馈
2021年,是建党100周年,是板城酒业建厂65周年,板城酒业与党和国家同心同德、共同成长,新时代以来持续在冀酒振兴的胜势之路,传承匠心,深耕五行入酒技艺与文化,延续“冀酒振兴 龍印鉴证”这一主题IP营销,不仅是对过去原有奋斗历程的总结与传承,更是明确了板城酒业的独特优势与在未来继续振兴冀酒的决心。本次酒文化节,提升来宾参与感,将文化性、仪式性、互动性、娱乐性融为一体,为各界来宾打造一场独具一格的节庆盛宴,提升了板城酒业的社会知名度,助力板城酒业在河北省甚至全国市场打造IP营销新典范。
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