豆本豆植物酸奶 IP 营销项目
品牌主: 达利食品 豆本豆植物酸奶
类别: IP营销类
所属行业: 互联网类
推荐公司: 舜风传播
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案例背景
豆本豆植物酸奶是达利集团旗下、一款由王源代言的、纯植物发酵的酸奶新品,仅在王源粉丝内享有小范围知名度。
营销目标
豆本豆植物酸奶联合北京舜风国际广告公司,借势ip热度,玩转综艺营销,提升品牌知名度!
核心策略及创新点
“捆绑明星做互动、借势ip打名声”,甄选“与品牌调性相符、与代言人王源关联度高、又适配新世代年轻人群”的重磅ip,通过ip内外“联动式种草”的传播策略,开启全网破圈传播的营销模式,提升豆本豆植物酸奶产品知名度。
创意策略与执行
选择由代言人王源担任节目“宝藏推荐人”的湖南卫视重磅ip--《谁是宝藏歌手》,联合宝藏节目与宝藏明星,在4-7月推出“夏日宝藏”计划,绑定代言人与节目明星,组建“夏日宝藏明星联盟”,让“宝藏酸奶豆本豆”成为“夏日专属饮品”。
媒体策略及执行
节目内绑定明星,进行产品场景化种草;节目外,瞄准“以王源粉丝为代表”的新世代年轻人,以抖音、微博、微信为主战场,3步打造从种草到拔草的ip营销破圈链路。
活动核心内容及执行
节目内传播:
节目内借助品牌植入权益,让“好喝0负担的豆本豆植物酸奶”成为众多人气歌手的“酸奶新团宠”

节目外传播:
第1步  “豆哥”出道,为节目与代言人打call
品牌以“豆哥”自称,花式安利“宝藏酸奶豆本豆”,引起明星粉丝注意,高频互动让“豆哥”打入粉圈内部,成为粉丝们的“死党”,成功将明星粉丝转化为品牌粉丝

第2步 宝藏歌手,为大众安利夏日0感的宝藏酸奶
邀请3组热门选手担当推荐人,拍摄“夏日轻0,宝藏藏不住”系列vlog大片;其中,凭借《new boy》在抖音爆火的“房东的猫”,为品牌创作“夏日清新感主题曲”、吃货少女歌手孟慧圆,鬼马演绎“偷喝豆本豆”的花样姿势;还有宝藏歌手邓见超的趣味安利,让“宝藏酸奶豆本豆”的概念深入人心,也让豆本豆成为大众心中“夏日轻0酸奶”的“联想产品”

第3步  代言人王源,为粉丝定制专属感“人间宝藏礼盒”
代言人王源限量定制款“人间宝藏礼盒”,礼盒上架30分钟内,随即被粉丝抢购一空
营销效果与市场反馈
最终,舜风传播策划的IP借势整合营销传播取得优异成绩!节目高光名场面狂揽热搜110+,品牌话题矩阵阅读量16.9亿,引发自来水讨论854万,品牌产出的创意内容,得到网友广泛赞誉,与王源相关的文章还被大粉搬运到微博,引发粉丝强势围观;节目播出期间,“豆本豆植物酸奶”关键词在各平台搜索指数明显上升!

绑定代言人与节目明星,舜风传播帮助豆本豆组建“夏日宝藏明星联盟”,让“宝藏酸奶豆本豆”成为“夏日专属饮品”,舜风传播成功帮助豆本豆植物酸奶“夏日宝藏计划”圆满实施,展现ip营销传播的新姿势
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