IP赋能,社交裂变——乐体控玩转年轻化营销
品牌主: 乐体控
类别: 品牌活化类
所属行业: 饮料类
推荐公司: 上海乐体控健康科技有限公司
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案例背景
补充膳食纤维已经不用教育,各国际巨头正在教育中。膳食纤维食品近年在欧美成长迅猛,国内也是呈现快速增长趋势,风口即将到来。在国内高膳食纤维食品的领袖品牌还没有出现,目前还是蓝海市场。市场广阔几乎任何的食品(包含固体、液体)均可以通过“-糖纤维+”进行健康升级并且风味更好。
营销目标
线上天猫饮料类目销售TOP1品牌
线下年度预计铺货点位100000+
高纤维、乐体控,占领用户心智
核心策略及创新点
有体感的产品,身体知道胜过一切广告。IP赋能的健康新消费品牌,与95后Z时代消费者玩在一起。我们拥有明星、综艺、音乐、二次元、国漫、KOL等资源。目前已经签下腾讯动漫人气NO1《一人之下》;全网粉丝1600万大UP主排骨教主;腾讯人气动漫《山河社稷图》;N多新锐设计师作品;欧阳娜娜《阳光姐妹淘》指定饮品等等。瓶身即内容,扫瓶身二维码可直接定制专属罐,实现私人订制,万物皆可乐体控。盲盒式玩法,话题裂变传播。
创意策略与执行
多方面进行线上营销,产品包装设计年轻化。
媒体策略及执行
新兴媒体与传统媒体相结合,注重在新兴媒体特别是社交媒体上的品牌传播。大量KOC、KOL在社交平台例如小红书、微博、抖音、B站等通过图文和视频的形式种草分享与传播,引起全网的互动与关注,形成品牌热点与记忆点。卫视综艺、广播、电梯框架等传统媒体广而告之。
活动核心内容及执行
通过便利店快闪活动、商超活动、大型舞台活动等多元化的活动形式,发出品牌声量,吸引目标消费者的关注。
营销效果与市场反馈
乐体控品牌发布会效果显著,已上线产品获得上万人次的认可。目前线上入选天猫小黑盒新品,天猫新锐品牌Top100。线下已入驻7-11、苏果、周茉、瑞和泰等便利店和精品超市等,且动销良好。
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