恒安七度空间&小嗨森校园共创式整合传播
品牌主: 七度空间&小嗨森
类别: 品牌活化类
所属行业: 个人护理
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案例背景
品牌年轻化是关乎企业生命力的永恒课题,不是浮于表面而是真正和年轻群体玩在一起,让年轻人搞定年轻人。学院奖时刻关注着年轻群体,架起品牌和学生之间的桥梁,帮助恒安集团真正走进年轻群体,了解他们的奇思妙想,而学生创作的过程就是品牌在深度植入的过程。
营销目标
恒安集团收获数以万计的创意作品,作品背后体现出的不断变化的创意趋势,企业可以通过90后00后年轻人的全新视角洞悉审美表达,创作方式,创意趋势,有针对性的提出营销策略,帮助企业有效的打通占领年轻人的高地,从而实现让年轻人的创意搞定年轻人的市场。
核心策略及创新点
恒安集团参与“你好,中国就好”公益征集,七度空间、小嗨森品牌参与学院奖2020春季征集活动、参与创意星球大讲堂线上巡讲。
创意策略与执行
恒安集团以尽“绵薄”之力,共筑纯净地球为主题进行公益作品征集。
七度空间以国潮少女正当道为主题进行创意作品征集。
小嗨森以大脸姨妈巾为主题进行创意作品征集。
媒体策略及执行
学院奖官网、微信、微博、B站、抖音等全媒体以及主流门户网站、腾讯课堂、网易直播等。
活动核心内容及执行
恒安公益征集在学院奖全媒体发题,活动期全网发酵扩散,持续提升影响力,共收集1092作品,创作者来自全国23省市高校大学生。
动员全国2578所高校院系150w学生参与,创意星课堂特邀大咖讲师站台,七度空间、小嗨森获奖团队分享创作心得,深度植入品牌,已收集9488件创意作品。
腾讯课堂、网易直播9场线上巡讲共153670人观看,覆盖全国各省市380+所高校,28场七度空间、小嗨森logo曝光,9场七度空间、小嗨森产品展示,学院奖全媒体矩阵、各大门户宣传及网易系资源连带推广。
营销效果与市场反馈
截至目前,七度空间、小嗨森学院奖活动阶段曝光已达1.2亿。
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