京东校园携手学院奖合作两届，本次赛事京东将再次以独家电商战略合作伙伴身份加盟，并在学院奖赛事中设置电商营销赛道，参赛企业需提报京东618命题，参与式打造品牌体验新境界。
由于疫情影响，大赛各环节延后，命题征集环节与618营销相重合，可借力校园KOL圈层化优势，以及学院奖独家的校园资源，从短视频或者直播平台开展营销传播，高效垂直地传递营销利益点。

拓宽校园KOL内容营销池，占位年中，面向学生群体，打造年轻化、校园购物狂欢，加深京东在年轻群体中的品牌认知。

校园KOL精准圈层营销、实名制线上课程完成消费者教育、抖音挑战赛玩转内容营销 导流618。

京东校园+电商营销创意征集：京东校园+电商营销双赛事创意征集，赋能内容生态；京东线上巡讲，集中对话高校学子，进行品牌教育。
好物热爱官（京东校园大学生评委）：募集大学生KOL，成为京东品牌“青春代言人”，创作优质内容+为京东传播打call，评审创意作品，以年轻视角选出“京彩创意奖”。
京东抖音短视频挑战赛：抖音开启京东短视频作品人气battle，话题页聚合为618集中造势；选拔“京东校园人气短视频奖”，沉淀达人资源。

微信（公众号、朋友圈、社群）+微博+抖音+B站+大众门户，学院奖官方媒体平台+垂直用户社交圈全量曝光。

#为热爱 一起来#：向全国高校征集京东校园+电商营销创意；好物热爱官启动招募。
#为热爱 宣态度#：15站线上巡讲；广泛发动大学生群体及好物热爱官为京东打call，发表热爱宣言。
#为热爱 fan好物#：抖音挑战赛：好物热爱官+全国大学生为京东校园/京东好物创作短视频并发布，引导声量。
#为热爱 荐京彩#：好物热爱官评选“京彩创意奖”，为优秀作品打call；作品评审、颁奖、展示，沉淀发酵。

全国2578所高校院系150w学子参与双赛事创意征集，京东发题阶段曝光995w+ 。
专属定制热爱宣言H5达成PV数18122 UV数8528，全国海选200位校园KOL成为京东好物热爱官，产出200+短视频，完成3轮打call传播 ，活动曝光总计达2173.3w+。
15场实名制创意实践课覆盖24省市 近3w人听课，京东线上巡讲总曝光达6670w+。
抖音挑战赛汇集590个作品 播放量已达1267.4w+，活动总曝光达1469.5w+。
京东及电商营销命题共收获作品6865组，学界、业界大咖及企业代表参与作品线上评审为品牌把脉；200位好物热爱官评选京彩创意奖为优秀作品打call。
为京东校园完成规模化品牌调研 共收集2047份问卷，帮助品牌洞察年轻消费心理。
传播累计覆盖2亿人群，达成曝光1.2亿+，京东校园618年中购物节引爆全网声量。