从大健康发力，鲁南制药全面布局品牌年轻化
品牌主：鲁南制药
类别：青年互动类
所属行业：药品
推荐公司：山东平诺文化产业有限公司
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案例背景
被誉为Z世代年轻创意人的聚集地——学院奖，成为越来越多品牌拥抱年轻人，聚焦关注的新战场。鲁南制药先后与学院奖合作一年，快速布局年轻市场，从大学校园开始占位，打造鲁南制药年轻新势力。
营销目标
两个赛季合作，鲁南制药强势推出舒尔佳及其伴侣、洁宁等产品，精准传递品牌的唯一性，打响舒尔佳及其伴侣“排油不漏油，减脂不纠结”的口号，为未来的品牌认同与消费埋下了坚实的种子。
核心策略及创新点
通过2019年秋季和202年春季征集活动中走进校园与年轻人互动宣传为主
创意策略与执行
校园营销：走进大学校园，与学生近距离交流
媒体策略及执行
高铁、抖音、学院奖两微一抖和全网宣传
活动核心内容及执行
以鲁南制药的子品牌为命题单位面向年轻人进行创意征集
营销效果与市场反馈
两季赛事合作鲁南制药收获了近万组创意作品，将鲁南制药大健康在校园和年轻人中全面营销，为品牌年轻化创新提供策略指导
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