作为中国装备制造业龙头品牌，徐工的业务已经辐射全球187个国家和地区，面对不同国家背景和文化间的差异，如何配合国际化发展步伐，实现全球业务的深度衔接和高效协同；如何传播中国故事，传递不一样的“大国重器”集团品牌；如何从多维视角挖掘品牌内涵和企业文化，向全球的“徐工人”传递，凝聚成徐工力量等，都是徐工在国际化发展中需要解决的问题。

以深度挖掘徐工品牌内涵和企业文化，通过创新视角和内容创意，为徐工集团品牌形象树立和经营国际化战略服务为目标，通过策划实现徐工“中国品牌”的输出和“徐工精神”、“大国重器”的传递，让内容具有国内和国际传播的价值。

立足“大国工匠”精神，以创新的视角见微知著，通过“以小见大”的策略，从徐工人走向大国重器品牌。策划中，以“她力量”、“徐工之手”等为企业文化策划点，于细节处体现徐工精神；以“国粹京剧遇见大国重工”为品牌策划点，彰显品牌实力与民族自豪。徐工与徐工人在互相成就中与时代共舞。

从重要节点出发，进行策划创意，释放品牌和企业文化的力量。
1、节点策划传播：结合女神节，以“发现徐工她力量”为创意主题，立体化切入徐工女性视角，从工作、生活、家庭呈现徐工女性之美，彰显徐工企业文化和人文关怀，并制作如短视频中英文正片、女性员工中英文采访等多个内容版本，利于徐工内外多渠道传播。
2、节点传播与品牌传播结合，挖掘品牌内涵。以“创新突破 国之重器焕发新声”为主题，将大国重工+国粹京剧的完美融合进行创意创作，邀请京剧艺术家团队参与通过历史人物与徐工产品的结合，彰显经济自信和民族文化自信。如威武有力的张飞遇见徐工地面C系列起重机XCA130L8C虎式、路面摊铺之王徐工RP903身披玄武图腾与千娇百媚的杨贵妃同屏互动等，让内容有趣更有意味。内容制作精良，策划审核兼顾权威媒体的播出。

结合创意以及品牌、企业文化传播兼顾的诉求，此次媒体传播策略以权威媒体为核心，品牌自媒体为核心矩阵，兼顾外部媒体的传播发布，形成重要节点品牌传播、企业文化传播日常化的策略。其中，大国重工+国粹京剧的创意内容，更是以其别具匠心的创意和精良制作荣登央视1套五一劳动节“心连心”特别节目，实现品牌印象和传播声量最大化。所有的创意视频均兼顾发布在徐工自媒体矩阵，实现由内而外的企业文化传播，达到凝聚徐工力量的效果。

视界互联安排专业策划、文案、视频、设计、记者组成项目团队，分别从品牌、视频、媒体传播等角度考虑策略、实施策划。徐工企业文化内容需兼顾国际化的诉求让整个服务的策划与服务中需充分考虑国际团队的需求，因此在执行中，项目团队沟通了数十名国内外员工，找到夫妻、她代表、80年徐工人等独特视角，策划了一条又一条有着显著徐工品牌和文化特点的片子。

以“大国重工+国粹京剧”的创意内容登上央视1套五一劳动节“心连心”特别节目为例，据“中国视听大数据”（CVB）统计《中国梦 劳动美——2022五一国际劳动节“心连心”特别节目》以“奋进新征程 建功新时代”为主线，礼赞劳动之美，展现新时代劳动者的光荣与幸福。节目于5月1日晚在CCTV1、CCTV3播出，综合收视率2.114%、收视份额8.227%，在CCTV1、CCTV3播出的到达率分别位列当周晚间时段首播文艺节目单频道第1、第5；收视率分别位列晚间首播文艺节目单频道第1、第8。