数据显示，在2021年2月之前，曼秀雷敦新碧小金帽防晒霜还是众多防晒产品中的小透明。对比怡思丁、蜜丝婷、碧柔、高姿等爆款热销防晒产品，新碧小金帽不论在全网品牌曝光度；KOL/KOC的口碑声量；产品的辨识度和美誉度方面均不及友商产品，并且由此反应至产品的销售业绩表现平平。

1.互动内容覆盖主流社交平台，深耕种草平台向电商导流实现销售转化
2.通过口碑种草，打造新碧小金帽作为网络爆品，引爆口碑声量
3.从传播及内容上，提升产品辨识度及美誉度
4.拉动淘内产品相关关键词搜索热度，带动销量翻倍增长

一、核心策略
1.主流社交平台互动内容立体式覆盖，穿透重点种草平台向电商转化下沉
2.打造产品千万级内容曝光量，大咖、网红、KOL、KOC各类深度种草、真实口碑内容持续产出
3.跨阶层、跨领域，层层破圈，实现内容和口碑的逐级下沉，最终影响终端购买者
二、创新点
1.实现圈层裂变：通过明星、网红、评测专家、达人于各社交平台逐层扩散、渗透，激发用户自发裂变产品相关内容
2.定位年轻化目标受众，放大使用感受和目标人群的价格敏感等消费痛点
3.多维度提炼产品卖点，以更立体的视角做内容选题，塑造产品印象，影响用户心智
4.根据用户搜索习惯和平台算法，强化种草标签于小红书高频出现，放大传播优势

年轻女性18-25岁学生及职场新人她们非常关注防晒效果及使用感受，其次则是性价比。
打造新碧小金帽高频种草标签。

艺人、大咖、成分党、种草达人覆盖小红书、微信、微博、抖音、B站、秒拍、淘内多个平台。

搜索优势：当用户搜索“防晒”等关键词（例：清爽防晒、保湿防晒等），提及率将被提高
记忆优势：用关键字反复提及，加深用户对产品的记忆，建立清晰的产品形象
种草深度优势：以种草标签而非种草语让达人根据自身写作特点融入日常笔记，花式占领不同用户群体的心智

1.通过时尚星为曼秀雷敦新碧小金帽的推广，在电商网站购买评价中频繁出现通过小红书、抖音等各类社交平台；大咖网红、产品印象成功种草而购买的相关内容
2.截止至2021年6月18日，曼秀雷敦新碧小金帽销量是2020年同期的2.5倍。