元旦是中国结婚人数最多的时间之一，约占全年结婚人口的四分之一，新婚新居新厨房形成了强大的厨电购买需求。年货节适逢中国传统节日春节，春节回家吃团圆饭是中国特有的文化情愫。啤酒、白酒市场也迎来了传统的销售旺季。孝亲焕新成为春节厨电市场的主流需求，聚焦“回家团年”场景，春节孝敬父母焕新厨房。因此厨电、酒类等成为年货优选品。

海尔曜钻新品烟机将在年货节跟春节期间上市，以如何引爆新品的最大声量跟销量为目的。

聚焦厨电新品「曜钻」烟机全网上新，盯准元旦、春季消费趋势，孝亲焕新消费场景，全盘布局组合站内站外营销组合。

从厨房到餐桌的消费者产品使用场景的转换。借势天猫平台、京东平台的年货节，联合青岛啤酒、泸州老窖进行站内资源置换的强促销活动。站外形成官方自媒体矩阵，内容共创引流量。精准锁定城市新中产客群，一起引爆新年焕新季与迎春年货购物潮。

品牌联动，爆品共推，内容共创，聚焦京东、天猫年货节：以“海尔曜钻烟机上新”为契机，从圈层开始，逐步覆盖大众引爆迎春年货购物潮

天猫X海尔厨电X青岛啤酒：站内共推“年货大额券”；站外自媒体矩阵“新年新厨房”内容共创
京东X海尔厨电X泸州老窖：站内产品互推强促销；站外自媒体矩阵式传播，内容共创引流量。

天猫月销：店铺新客占比68%；销售转化率1.27%；上市30日销售额达138万
京东月销：店铺新客占比76.4%；销售转化率1.5%；上市30日销售额达110万