嫚熙是全网孕产行业TOP1品牌，好产品有口皆碑，产品力非常强，从产品营销时代到品牌营销时代，嫚熙的品牌力也要做到TOP1，让每一个女性都更好地享受成为妈妈的体验。嫚熙认为，孕育并不只是女性身份的转变，而是一场美丽人生的收获。因此我们鼓励并帮助每个女性在享受做妈妈的旅程中，发现自己、爱上自己、成为更好的自己。

从品牌切入，实现声量到销量是这次传播的目标，该传播案中，我们从明星产品太空反重力哺乳内衣出发，打造品牌的首次发声，为嫚熙618造势，也为后续品牌传播蓄能。让“熙饭”不止喜欢我们的产品，更爱上我们的品牌。

嫚熙深谙女性成为妈妈的过程中，所要承受的身体与心理的重力，我们希望通过一场根据太空bra的反重力理念倡导，为妈妈的身体和心理双重减负。我们发现，对于一个孕育期妈妈，尤其是新手妈妈来说，最大的痛点就是整个世界都在指手画脚，告诉她们应该如何做妈妈，以孩子的名义要求她们妥协甚至牺牲自我，这种“当妈妈”的传统观念对妈妈的压力是很大的。所以我们选择从这个痛点切入，号召社会关注孕育期女性，不要给她们太多要求和束缚，并鼓励妈妈勇敢地拒绝条条框框的束缚，尊重自己的感受，先爱自己再爱家人。

嫚熙领衔太空Bra首创反重力，与传统的妈妈观念唱一场反调，让妈妈从身体到心理都获得自在，从爱自己开始，做更好地自己，成就更好的妈妈。该项目分为3个阶段，第一阶段为5月8日母亲节唱反调，倡导送给妈妈最好的礼物是鼓励她爱自己，并提议在谐音爱自己的5月25日再过一次母亲节；第二阶段为525爱自己日，围绕品牌宣传片《合格妈妈入职考试》上线，发起微博话题#525支持妈妈爱自己#，引发热议登上热搜榜；第三阶段为618以后，通过专业媒体发布案例总结，全方位解读品牌营销动作。

第一阶段5月8日母亲节当天，我们联合新浪女性频道发布母亲节唱反调海报，同时联合中国新闻周刊、三联生活周刊等媒体及母婴领域KOL、KOC发起倡议，形成声量传播。第二阶段5月25日爱自己日，我们联合中国妇女报发布《合格妈妈入职考试》品牌宣传片，邀请“唱反调妈妈的代表”奇葩说BBking傅首尔为该片献声，同时微博媒体号、品牌号、KOL、KOC及微信大号新世相等响应号召，形成#525支持妈妈爱自己#话题良好传播声量，助力该话题登上微博热搜榜。第三阶段618之后，邀请营销行业媒体复盘总结嫚熙这一波传播动作和营销动作，发布案例总结和嫚熙618战报加码声量。

该项目的核心内容有两个，1是母亲节唱反调的海报，在海报中，我们提炼了几个重要的核心观点，例如“别再夸妈妈辛苦了，因为赞美辛苦并不会减少辛苦，但鼓励她’爱自己’可以”，戳中亲子互动的一些场景，直击用户心智，提升倡议的影响力。2是《合格妈妈入职考试》的品牌宣传片，该片选取妈妈最常遇到的受条条框框约束的5个场景，如为了催奶喝并不好喝的汤、为了陪孩子放弃自己爱玩的天性、为了孩子选择辞职回家等，戳中现实生活中妈妈真实的处境，以此鼓励妈妈们尊重自己的感受，反对条条框框的束缚，从爱自己开始，传递品牌关心母亲的核心价值，以共情切入，传递产品核心价值。《合格妈妈入职考试》品牌宣传片链接：https://weibo.com/tv/show/1034:4772957613129824?from=old_pc_videoshow

该活动反馈有两点：1是母亲节唱反调的传播，形成了很好的社会效应。在#母亲节唱反调#的话题下，不少受众向妈妈表白，表示接受让母亲爱自己的倡议，比如说，安安安Ay写道“我会让妈妈不要想着存钱，把钱拿着去享受生活，希望妈妈为自己而活”，通过真实的受众分享，形成了良好的传播效果。2是《合格妈妈入职考试》的视频，该视频上线后也形成了良好的社会反响，众多受众在视频下留言，希望更多人关心妈妈，理解妈妈，不要给妈妈这么多条条框框的束缚，希望妈妈爱自己。也有很多受众在评论区点赞嫚熙的产品，形成了从品牌切入，实现声量到销量的转化的良好传播效果。