来自新西兰的奶粉品牌a2至初®️，自进入中国以来的五六年时间里，从一个名不见经传的新西兰本土品牌逐步成长为受中国消费者认可的高端进口奶粉品牌。2022年，本着「让每个孩子都能拥有至初的美好」的品牌使命，a2如何进一步在国内提升品牌知名度与好感度？

体现企业社会责任感，提升品牌好感度
以走心大爱共情拓展受众，
并在目标受众中形成积极正的互动及用户沉淀

在我国每年约有25000名唇腭裂宝宝出生，
在偏远地区，唇腭裂患儿的营养问题长期被忽视，
他们从出生起就无法吸吮母乳，贫寒的家庭难以承担昂贵的奶粉费用，
许多唇腭裂患儿营养不良，体格达不到全麻的手术标准，错过了最佳手术期，造成终生遗憾。
a2至初®️联合儿慈会微笑行动®️与社会各界力量，发起“捐笑活动”
呼吁全社会捐出微笑为宝宝换取一顿奶
以至初营养帮助唇腭裂患儿体格达标

一个创意 获得分众传媒捐赠56亿曝光
精准洞察打造创新公益行动：通过准确的消费者洞察，让公益活动出圈，让观者有共鸣、让参与低门槛、让行动有反馈。创意积极不卖惨，用「捐笑」唤起全民的公益之心。
扫码“捐笑”，即可上分众大屏，即时反馈，让传统的单向媒体宣导，变成每位“捐笑者”爱与正能量的引爆。

我们将分众作为传播核心阵地，将全渠道收集的捐笑照，通过H5同步于分众大屏

形成共益价值联盟，撬动各方力量释放：链接了慈善机构中华儿慈会、微笑行动公益IP、爱心明星大使、医生专家、企业家、分众媒体资源平台，品牌内部与外部经销商，消费者们自发响应参与。唇腭裂家庭获得手术经费与营养，品牌增加社会价值与商业价值。围绕一个使命，汇聚各方力量实现联盟，让参与各方发光发热并实现共益，其能量像涟漪无限扩大。

大众覆盖：总曝光达7亿+次曝光，覆盖1亿+人群，媒体价值*2900万元。线下电梯媒体32城市4周投放，曝光6.4亿次，覆盖8200万人群。微博热搜话题页面当日阅读量2800万次；
受众精准沟通：宝宝树、乐友、妈妈帮等垂直媒体总曝光达2600万次，媒体价值310万元；垂类媒体平台收获28万+次互动。
深度互动： 70,751次「捐笑」实际参与，品牌捐出2021罐奶粉。 CPE 11 RMB。