当你的朋友圈被各种形式的照片刷屏，当你花了好几个小时去沉浸在15秒的视频里，当照片和视频变成了人们触手可及的表达方式，让不同兴趣，追求，背景的人们在互相的世界里找到映射，将[品牌诉求]和[消费者需求]充分结合，成为品牌推广中的灵丹妙药。这是一场关于开心的情绪觉醒，广发信用卡联手知名时尚摄影师童梦，用镜头和灵魂对话，从成年人的生活压力中捕捉到真实的开心，把开心情绪的感染力实现最大化，放大每张笑脸特写，让不同背景、不同身份打工人的开心表情，全方位沉浸式的占领往来行人的感官。

「情感共鸣」
成年人的生活压力越来越大，不开心已成常态。通过唤醒大家对开心的感知，与其生活态度和价值观的沟通，彰显品牌温度，引发共鸣。

「挑战」
传递品牌温度的同时，鼓励大众通过日常的吃喝玩乐来制造小开心。一边享受生活一边享受福利，让开心加倍。

情绪是可以相互传染的，把这份开心用镜头记录下来，分享出去，那么这份开心的情绪就会像裂变一样，传递给更多的人，给繁华喧嚣的大都市平添一份色彩。

甲乙携手广发联名知名时尚摄影师童梦，在广州珠江新城地铁站和深圳深大地铁站举办了一次盛大的《开心其实很简单》地铁摄影展，反响超乎预期，将生活中真实的开心凝聚起来，用镜头去捕捉生活中最纯粹、最动人的瞬间，引发人们的情绪觉醒和共鸣，从而彰显品牌的温度。

开心故事——成年人对抗生活压力的特笑药
广发信用卡联手知名时尚摄影师童梦，用镜头和灵魂对话，从成年人的生活压力中捕捉到真实的开心，巧妙将群体在开心故事的氛围中汲取产品卖点，加深品牌印象。
地铁展——沉浸式地铁影展掀起开心高潮
把开心情绪的感染力实现最大化，放大每张笑脸特写，让不同背景、不同身份打工人的开心表情，全方位沉浸式的占领往来行人的感官。
#开心有你#地铁摄影展上线——开心其实很简单TVC发布——线上摄影展H5上线——朋友圈广告精准投放——微博、微信KOL、抖音投放
透过童梦的镜头，观察社会集体不开心现象，邀请各行各业的人共同进行“回忆开心瞬间”的社会实验，唤醒大家对开心的感知，提出“开心其实很简单”的品牌主张。突破地域限制，通过线上传播让开心摄影展覆盖到更广泛人群。精准标签锁定优惠商户的精准用户群
走心内容触达，实现高效转化。

甲乙X广发在这次地铁摄影展的营销事件中，让这份专属的“开心”走进城市的更多角落，是广发卡走入年轻人的重要起步，也是广发卡打入年轻市场的重要突破，通过镜头与品牌背后的故事跟年轻人建立情感连接，并通过广发多利卡和超级广发日的多重优惠拉近与年轻人的距离。

在这样的“开心”氛围渲染下，广发信用卡与开心的小事完成了强联结，从“开心的参与者”，逐步变成了“开心的制造者”，开心其实很简单。致力于同消费者产生共鸣，令消费者在共鸣中找到认同感。与粉丝亲密互动，全渠道地覆盖了用户的生活，得到了消费者的广泛认可。成为品牌与消费者沟通的利器。

在传播策略上，我们摒弃了单一形式，构建了一套营销组合拳。选择地铁长廊通道作为投放媒介，不仅是看中其客流量大、上班族多的天然流量优势，更是因为过往行人恰好是广发自身与各大合作品牌商户的核心消费群，堪称“高效流量”。不仅将内容深度再次拓展，更从多渠道、多平台、多方向做到精准投放，让营销事件在目标受众的生活中形成了完整的营销闭环，二者交互放大传播效果，实现信息传播势能最大化。品牌再也不只是为了宣传而宣传，而是有温度地吸睛消费者。

透过童梦的镜头，观察社会集体不开心现象，邀请各行各业的人共同进行“回忆开心瞬间”的社会实验，唤醒大家对开心的感知，提出“开心其实很简单”的品牌主张。突破地域限制，通过线上公众号微博传播让开心摄影展覆盖到更广泛人群。突破地域限制，通过线上传播让开心摄影展覆盖到更广泛人群。
2021年6月中下旬至2021年7月中旬
#开心有你#地铁摄影展上线——开心其实很简单TVC发布——线上摄影展H5上线——朋友圈广告精准投放——微博、微信KOL、抖音投放

广发的超级广发日释放强大势能，以开心为主题的情感内容营销促就碰撞
总曝光量15.5亿+人次
线下媒体曝光量1.8亿+，覆盖北京、上海、广州、深圳、长沙、杭州、郑州、济南共8大城市
主流营销平台曝光量13.7亿+
本期参与人数提升量10%潜力城市的发卡实现突破性的增长

总曝光量15.5亿+人次
线下媒体曝光量1.8亿+
主流营销平台曝光量13.7亿+
本期参与人数提升量10%