广发《名画闹新春》
品牌主: 广发
类别: 内容营销类
所属行业: 银行
推荐公司: 广州甲乙品牌数字营销有限公司
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案例背景
广发的名画闹新春
对世界名画的翻新演绎,一次大不一样的春节喜剧片。
携手新晋喜剧演员宋木广发的名画闹新春 ✖️ 华为卡、VISA卡、万事达卡️
理财、商城大牌年货、保险、春节出行购优惠
百亿狂欢 Yi起精彩
子和蒋诗萌,创作了“名画闹新春”系列祝福片,引发全网深度话题的讨论。
营销目标
重构与消费者的沟通语境提升品牌好感度。实现节日氛围与消费场景的融合提升拉新促活。
核心策略及创新点
「市场洞察」:喜剧小品倍受年轻人追捧,成为年轻人解压的一剂良方,占据了中国本土综艺栏目的半壁江山。通过名画与新春元素的大胆结合,为大家带来一个喜庆洋洋的新年新气象。
「闹春行动」:传递中国闹新春传统文化,同时,鼓励大家大胆创新、用喜剧人的心态一边享受生活一边享受福利,让生活更欢乐。
创意策略与执行
需求营销:用年轻人追捧的喜剧形式,与年轻人直线沟通、同频共振。
名人营销:喜剧演员的精准演绎,感知社会情绪重构角色时空交融,未入戏已入境。

线下楼宇、影院投放:透过充满喜感的视频创意,打造春节欢乐气氛,提出“百亿狂欢 Yi起精彩”,一起解锁新年的财富密码
朋友圈、微信红包、抖音投放:精准标签锁定优惠商户的精准用户群,讨喜内容触达,实现高效转化
H5投放:突破地域限制,通过线上传播让名画闹新春覆盖到更广泛人群,扩大影响力
媒体策略及执行
在中国的传统佳节里,品牌通过跟明星、艺术家或者其他品牌之间的联名合作,从而交付给到消费者可体验的产品,是为品牌贡献话题热度、也是促进销量转化的常见打法。广发的名画闹新春,对世界名画的翻新演绎,一次大不一样的春节喜剧片,携手新晋喜剧演员宋木子和蒋诗萌,创作了“名画闹新春”系列祝福片,引发全网深度话题的讨论。
活动核心内容及执行
在中国的传统佳节里,品牌通过跟明星、艺术家或者其他品牌之间的联名合作,从而交付给到消费者可体验的产品,是为品牌贡献话题热度、也是促进销量转化的常见打法。广发的名画闹新春,对世界名画的翻新演绎,一次大不一样的春节喜剧片,携手新晋喜剧演员宋木子和蒋诗萌,创作了“名画闹新春”系列祝福片,引发全网深度话题的讨论。

2022年1月上旬#名画闹新春#系列喜剧短片上线——线下楼宇广告、影院广告投放——百亿狂欢 Yi起精彩 多媒体上线——微博、微信朋友圈、抖音投放——线上H5上线
营销效果与市场反馈
广发的名画闹新春释放强大势能,以大不一样的新春喜剧片为内容营销促就碰撞
总曝光量15.5亿+人次
线下媒体曝光量1.8亿+
主流营销平台曝光量13.7亿+
本期参与人数提升量10%
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