广东电网有限责任公司作为保障全广东省电力需求，多年来积极响应地球一小时的环保理念，2021年是广东电网公司连续第七年开展“蓝生活”活动，通过“蓝生活”品牌活动倡导还原生活本色，积极践行绿色环保的低碳举措，用实际行动为打赢污染防治攻坚战贡献力量。呼吁大家倾听自然，关注绿色能源。
基于此背景，通过网易（借助国内具有影响力的互联网媒体），特为广东电网打造了以创意视频、创意主视觉海报、原创推文，原创微博为核心的内容矩阵，并设置互动抽奖的激励机制。助力广东电网展现自身健康绿色的品牌形象，彰显广东电网用行动助力实现“碳达峰”、“碳中和”的责任担当。

2021年，广东电网连续第七年发起地球一小时特别策划——“蓝生活”创意活动。旨在通过“蓝生活”品牌活动倡导还原生活本色，积极践行绿色环保的低碳举措，用实际行动为打赢污染防治攻坚战贡献力量。
通过制定一系列线上传播策划、并充分利用媒体、互联网平台进行活动推广，扩大公众参与度，践行广东电网的社会责任，提升品牌形象。

（一）创新打造“蓝生活∙距离”，讲述人与人、人与自然、人与社会、企业社会责任的“蓝生活”故事。力求以人们的生活点滴作为创作发起点，从细微处引出关于人与自认和谐共处，发起关于“爱”的深刻探讨。广东电网作为“蓝生活”品牌的发起者，不仅仅是喊口号，而是希望联手社会以实际行动保护地球，发出最有力量的声音。
（二）活用传媒手段，打造融媒体1+1＞2内容矩阵,多元传播手段给予地球温暖与爱。创作系列短视频——《亲情不断电》《征途》、创意主视觉海报、原创微博及原创推文，并设置互动抽奖机制，作品在微信公众号、视频号，微博，网易新闻客户端等多端传播，内容囊括视觉，听觉，传播有温度的内容，给予地球温暖与爱。
（三）升华“品牌价值”，强化电网担当。在新冠肺炎疫情影响全球的背景下，今年的地球一小时活动具有特殊的意义，进行内容建设时，紧密响应“就地过年”的号召，体现电网担当，凸显“数字化”特色，结合“蓝生活∙与地球共生”的主旨，紧密围绕广东电网“万家灯火，南网情深”的企业价值观，通过走心内容传递有温度的故事。
（四）设置激励机制，提高传播声量。通过设置精美礼品，话题讨论等多元激励机制引领网友们踊跃参与转发留言讨论，在微信，微博，网易新闻客户端等多平台网友们总留言数近2700余条。网友们在各大平台踊跃参与讨论，分享自己与“地球一小时”与环保的故事。一个一个温暖的故事汇聚到一起，便成为一股股爱的暖流，萦绕着地球，万家灯火，我们用爱包裹地球。

3月26日，广东电网官微上线“为地球发声，与自然共生”预热互动海报，邀约市民大声说出自己与自然的亲密瞬间，为地球发声，进而唤起网友关爱自然，保护地球的环保理念。截至29日15:00，预热海报单条阅读量达402万，互动量1187+。
3月27日，迎来一年一度的“地球一小时”活动，广东电网发布《征途》、《亲情不断电》原创短视频，向人们传达环保理念，倡导大家践行可持续生活和发展方式，让地球生生不息。2条短视频累计阅读量达1353万，互动量为322+。同时，“为地球发声，与自然共生”预热互动海报，《征途》、《亲情不断电》原创短视频，《熄灯一小时，感受不一样的快乐》文章上线网易新闻客户端、网易PC端网站，网易上流微信公众号，网易“上流君”微博。截止目前，累计阅读量达到3235万，留言互动量为2305+。
通过设置精美礼品，话题讨论等多元激励机制，在微信，微博，网易新闻客户端等多平台引领网友们踊跃参与转发留言讨论，提高传播声量。网友们总留言数近2700余条。网友们在各大平台踊跃参与讨论，分享自己与“地球一小时”与环保的故事。

一、通过微博、网易双平台投放策划的创意视频，进行微博互动，声音征集；
二、通过投稿和定向征集两种方式回收素材，经过后期整理、加工，共形成45条正式音频，用于上线声音图书馆小程序“蓝生活 为地球发声”栏目，供听众收听、分享；
三、提高宣传声量，在活动结束之际进行奖品发放等互动环节。
（以上已全部提供包括：广东电网微博截图、@上流君 微博截图、网易新闻PC网页曝光截图、“网易上流”微信公众号1截图、网易新闻客户端-独家栏目截图、网易新闻客户端-广州页卡截图、宣传视频截图）

通过创意短视频《征途》、《亲情不断电》围绕“距离”主题，讲述电力在拉近人与人、人与自然之间的距离发挥的重要作用。短视频在创作时都力求以人们的生活点滴作为创作发起点，从细微处引出关于人与自然和谐共处。广东电网作为“蓝生活”品牌的发起者，希望联手社会以实际行动保护地球，发出最有力量的声音，彰显绿色理念与人文情怀。
通过活动主视觉海报——“电力链接万物”结合“地球一小时”官方组织主KV所体现的清洁能源助力人类拉近与地球之间距离的概念，配合铁塔、风机、光伏板等电力元素，展现广东电网积极倡导使用清洁能源、践行“双碳”目标。

本次活动形式丰富，包括微博互动、创意视频、声音征集等。其中，创意视频单条播放量达到4.9万次。声音征集通过投稿和定向征集两种方式回收素材，经过后期整理、加工，共形成45条正式音频，用于上线声音图书馆小程序“蓝生活 为地球发声”栏目，供听众收听、分享。上线仅两天，收听量达到57万，获得超过350万人次的关注。
3月27日，迎来一年一度的“地球一小时”活动，广东电网发布《征途》、《亲情不断电》原创短视频，向人们传达环保理念，倡导大家践行可持续生活和发展方式，让地球生生不息。2条短视频累计阅读量达1353万，互动量为322+。同时，“为地球发声，与自然共生”预热互动海报，《征途》、《亲情不断电》原创短视频，《熄灯一小时，感受不一样的快乐》文章上线网易新闻客户端、网易PC端网站，网易上流微信公众号，网易““上流君”微博。截止目前，累计阅读量达到3235万，留言互动量为2305+。