天友草莓、菠萝牛奶是重庆80、90后的共同童年回忆，于2016年下市后，陆续被粉丝呼唤寻找。在2021年天友产品经理重启该项目，通过与130位真爱粉丝一起共创，在2022年4月23日成功复刻上市。
但在产品同质化严重的趋势下，如何合理的找到产品突破口，赋予产品非常规卖点，放大产品与消费间的关系是本案需要攻克的头号难题。

①打造传播事件，进一步提升草莓、菠萝牛奶的上市知名度；
②塑造天友品牌在消费者心智中“宠粉特性”的强联系；
③打通线上传播-线下转化的消费链路

#宠爱回归 玩出新味#
在天友乳业的官方微博上有着近百条的粉丝留言，每一句都是消费者最真挚的呼唤，对产品最诚心的喜爱。因此，我们觉得与其去做铺量的产品特点和无情的内容堆叠，不如大胆的放大这一重要的品牌积淀，直接与用户对话，将真心展现在大众面前，并提炼出核心传播概念“天友风味奶是因你而回归”。

①线上传播-66张答谢海报上线
天友乳业在官微上发布66张“谢谢友你”的答谢海报，直接官宣粉丝的每一声呼唤天友都有用心在听，同步发起#谢谢柿不过三们#话题，建立品牌与粉丝独特的沟通桥梁，撬动私域达到更强传播势能。

②线下事件-全城送奶轰动山城
天友乳业同步在重庆城区开启12h巡城送奶事件，送奶过程不断有粉丝直击，一时让事件成为重庆朋友圈刷屏素材，在傍晚更有最美落日直播开启事件的即刻转化链路。送奶事件不仅是回馈粉丝更是品牌下场与消费者亲切沟通的过程。

③线上传播-魔性TVC演绎回归
将产品回归的故事用魔改神曲和趣味视觉进行重新演绎，在产品正式上线后，霸屏微信、微博平台，为产品回归的传播打上一个完美的总结。

本次传播主要为微博、抖音平台
因品牌方为重庆本土品牌，做区域传播，所以主要做重庆市场传播。
微博：重庆本地热搜、重庆种草美食博主、重庆本地资源类博主
抖音：种草达人，探店博主
微信：本地KOL、KOC朋友圈私域传播
最后以重庆本地媒体作为本次传播的总结。

①【强参与感】打动消费者，不如靠近消费者
将用户口碑留言作内容的源泉，不仅打造内容真实化，更是加强用户“产品就是因为我才上线的”感知，成功强化事件中用户的参与感和成就感。让品牌“宠粉、走心”的形象更加深入人心。
②【强曝光化】新闻热议，全民参与
巡城送奶事件获得权威媒体报道，线上结合微博、微信、抖音三大社交平台进行扩散传播，全网曝光量达2亿＋，对比同行业，各数据表现都较突出。
③【强效布局】品效合一，深化口碑
通过线上线下的事件打造与传播，让产品在一上线便广受追捧，上线2日内便销售近8.8吨，更有达人资源强助力产品口碑，让产品知名度与口碑更加深入人心。

内容创新成就爆款，俘获流量密码
共创内容为本次事件出圈夯实基础，引爆热搜成为重庆年轻人热议话题，热门话题#谢谢柿不过三们#霸榜2天，话题也阅读量超1.2亿，讨论次数超4万+

媒体矩阵打造话题中心，助力事件出圈
以宠粉为由，结合线下区域事件打造线上出圈新闻。放大品牌宠粉动作，把天友与重庆深度捆绑。配合新闻媒体头部@Vista看天下 进行事件报道，引发行业内外关注。
全网曝光1326万+，互动量总计高达3万+

传播赋能销售，新品上市即爆款
传播期间，小程序二维码作为承载产品与用户的链路，成功引流并实现销售转化热销8.82吨5月6日当天，产品访问高达17W+，其中小程序启动4W+，占比总访问量的23%