榄菊作为一个具有40年历史的居家消杀品类的龙头企业，具有良好的知名度和美誉度以及庞大的用户基数。作为专业的领导品牌，产品层面的革新（植物力量）和品牌形象的升级，创造可见性更高的传播流量，在“新快消”时代更为迫切。其中，被称为中国速度的苏炳添，其健康形象、力量感速度感与榄菊“源自植物力量”有天然的契合点。

同时，随着2022年春天的到来，以及疫情所引发的居家时间大增，三大害虫（蚊子、蟑螂、螨虫）对人们生活产生的危害愈发严峻。榄菊产品驱杀“快”、对人体无害的特性，有效的对症消费者的痛点，给出完美的解决方案。

1.科技领跑：结合植物与科技的力量，榄菊带给消费者安全高效的产品，同样，苏炳添以严谨科学的训练方式，在步伐中注入科研力量，领跑亚洲。

2.中国速度：速度是榄菊和苏炳添的一贯追求。苏炳添在短跑领域的成绩突破，用身躯丈量了极限；榄菊以快速驱杀害虫的实力，领军消杀行业。

3.实力见证：在中山萌芽的榄菊，像家人一样陪伴苏炳添成长，见证了亚洲飞人从中山走向世界的超越与突破，榄菊亦是苏炳添从小用到大的品牌，双方共见成长。

4.护卫健康：榄菊40年专注有害生物防制，护卫人居健康，苏炳添以暨南大学教授的身份，身体力行推动全民运动。即使在不同领域，国民健康都是他们共同守护的目标。

大量传播转线上：疫情的持续反复，让大众的注意力更多转移到线上，而以线上传播为主阵地的本轮波次，效果也更为显著。

1、重磅官宣苏炳添成为榄菊品牌大使，以榄菊X苏神彰显品牌形象实力，与消费者共同见证榄菊“植物力量”速度横扫居家三大害虫。
2、在终端增强品牌“辨识度”“差异化”，加强消费者选择“有实力大品牌”的信心。
3、向产品代理的经销商发声，总部大力度投放增强品牌的“拉力”，鼓励渠道全力支持铺货及销售工作。

“快”是人们对苏炳添的直接印象，“快”也是优质消杀类产品的特征。榄菊“植物力量”快速安全驱杀和亚洲飞人苏神，他们都是不断突破自我，在不同赛道中彰显中国速度。

1.悬疑制造——冠军“剪影”现身三大居家害虫活动之地，萌化形象的害虫如天灾降临前般惊恐不已 – 他是谁？
2.苏神现身，速度横扫 —— 创意画面中以苏炳添跑步英姿的力量感速度感 vs 三大居家害虫落花流水般被歼灭和逃散，制造“戏剧冲突”增强视觉冲击力。
3.圈层传播——奥运冠军天团实力助阵，80+企业品牌蓝V跨界联动，尽显榄菊和苏神“强大号召力”和“高品质朋友圈”。
4.传播破圈——上百位KOL及KOC携千万级流量强势参与直发或转发，引爆用户话题。EPR全网公关推文上线，进一步扩大影响力。
5.电商及终端承接及转化——苏神主视觉电商平台及线下终端形象落地，承接销售转化，心动即行动，为产品“投票”。
6.榄菊官方自媒体矩阵全覆盖——微博、微信朋友圈及视频号、抖音、小红书全网联动，延展视频+主视觉及各类素材，创造丰富内容+社交互动，与消费者近距离接触，喜刷“苏神+植物力量”存在感。

预热阶段：制造悬疑——创意耳目一新的“蚊子、蟑螂、螨虫快跑”海报，神秘冠军对决三大居家害虫，有奖互动全网找寻代言人。
扩散阶段：全网造势——微博热搜话题运营、苏炳添官微亮相、冠军团强力助阵、上百KOL及KOC共同传播、品牌蓝V联动跨界出圈。全网品牌实力推文上线，权威体共同发声，活动持续发酵。
电商承接：电商及线下终端“冲击力视觉”呈现，承接流量的销售落地。

预热阶段：官宣预热——官网微博发布“蚊子、蟑螂、螨虫快跑”有奖问答，引导用户思考到底是谁能让害虫们闻风丧胆，纷纷逃跑，吸引消费者关注。

扩散阶段：微博话题运营#蚊子可算遇到对手了#上线，苏炳添实力亮相，仲满、张丹、张琳冠军团强势助阵，上百KOL及KOC共同传播，品牌蓝V联动，80+不同行业品牌助力榄菊跨界出圈，渗透各个圈层。全网品牌实力推文上线，中国品牌网、环球时报客户端强势报道。

私域流量覆盖：榄菊官方自媒体矩阵——微博、微信朋友圈及视频号、抖音、小红书全网联动，延展视频+主视觉及各类素材，创造丰富内容+社交互动，与企业消费粉丝近距离接触，多频次喜刷“苏神+植物力量”存在感。榄菊经销商及企业内部员工，均参与到本波次内容曝光和转发，为企业传播提供优质内容，同时苏神的“加盟”亦大大鼓舞了经销商士气。

微博热搜话题运营最高排名36名，话题阅读量超3亿；三大冠军团助阵；80+品牌企业蓝V与榄菊跨界互动。

实际达成效果：微博热搜话题运营最高排名36名，话题阅读量超3亿，讨论次数高达13万；苏炳添官宣微博，视频观看次数达85.6万，转评赞达5.5万+，3大冠军团总粉丝量为983万，总曝光量达1000万+，80家知名品牌蓝V微博号火热互动，曝光粉丝量达1亿+。