南京同仁堂-CCTV6家庭常备药品牌推广计划
品牌主: 南京同仁堂六位地黄丸
类别: 内容营销类
所属行业: 药品
推荐公司: 翔龙云影(北京)传媒有限公司
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案例背景
习近平2019年对中医药工作作出重要指示:中医药学包含着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验, 传承精华,守正创新,加快推动中医药事业和产业高质量发展,推动中医药走向世界,充分发挥中医药防病治病的独特优势和作用,为建设健康中国、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。
2020年7月,北京市发布最新家庭应急物资清单(清单里对于家庭常备消炎用品,药品,医用外科口罩等储备提醒)。 2021是不平凡的一年,百姓对于家人的防护健康是重中之重,尤其是家庭常用的药品,不再是可有可无,而是有备无患。
营销目标
CCTV6家庭常备药品牌推广计划响应国家大健康产业目标,旨在推荐优秀医药品牌,借力CCTV的大平台传播力,打造一批有品质、有口碑的医药品牌入选家庭常备药,服务广大消费者。
核心策略及创新点
CCTV是品牌传播的最高阵地,是塑造全国性品牌的最有力平台,CCTV6依托电影、明星等核心资源,拥有三高受众群体(高学历、高消费、高认知)。过往医药品牌通过CCTV,仅仅起到传播的作用,家庭常备药项目不仅仅包含品牌传播,在品牌内容塑造方法,独树一帜,形成1+1>3的传播效果。
创意策略与执行
通过5秒定版“传承中华医药,关爱全民健康”传递家庭常备药品牌推广计划的主旨,以中华医药为传播根基,以国产医药行业龙头品牌为主要服务品牌,通过新闻、公众号、大屏、户外等组合方式进行有效的深度传播。
媒体策略及执行
通过CCTV6电影频道11.3亿的人群覆盖,2.55亿人次的日活,借助每天12次的高频覆盖,一个季度超过1000次的品牌IP推广,并辅助新闻、户外、新媒体等资源的组合推介,形成强大的IP落地。
活动核心内容及执行
2022年初确定与南京同仁堂的“家庭常备药品牌推广计划”的合作方案,确定了2022年全年的合作计划,通过南京同仁堂自身自媒体的推广,以及家庭常备药自媒体和CCTV6平台资源,让“老字号-南京同仁堂”迅速提升品牌形象,百度词条搜索均高于去年同期4倍。
营销效果与市场反馈
通过近两年的媒体传播,先后服务以岭、神威、振东、南京同仁堂等医药品牌入选CCTV6家庭常备药品牌推广计划,该项目在业界形成广泛认知,已经形成良好的IP传播价值。
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