紫竹蜂胶口腔膜作为华润紫竹药业的特色专科产品，可有效治疗复发性口疮，具有止痛快、促愈合等产品功能优势。依托终端拉动，近年来销售增长显著，具备长期发展潜力。但既往针对目标消费者的品牌传播动作较少，传播力度较低，缺乏系统的品牌认知及产品科普教育。对比品类竞品，该产品在消费者端知名度较低，亟待进行品牌传播以促进消费者指名购买。

根据营销传播需求，提升蜂胶口腔膜在目标受众中的品牌认知，影响购买人群的消费决策。
1)	通过与具备广泛影响力的优质平台、资源进行合作，大范围品牌曝光。
2)	通过产出相关的优质内容，引爆品牌话题讨论，加强二次传播。
3)	通过新零售渠道及终端联动，进一步提升产品销售。

《大湾仔的夜》为芒果TV S+级爆款综艺《披荆斩棘的哥哥》的衍生节目，依托节目强大的制作和运营能力，节目质量优异，持续关注度较高。网络平台反向输出至湖南卫视晚间后黄金档，台网联动，品牌传播收益最大化。
蜂胶口腔膜与《大湾仔的夜》节目的合作，不仅突破医药品牌限制，完成了芒果TV医药行业产品使用卡段植入的第一次尝试，也为后续品牌传播打开了更多可能性。

《大湾仔的夜》为美食向头部优质内容。品牌筛选可持续关联餐饮等口腔溃疡相关场景，寻找“热辣滚烫”的美食字眼，与蜂胶口腔膜的产品特性与产品功效完美结合。
以明星身份讲述口腔溃疡的困扰，产品交互与产品使用以及花字植入紧扣剧情，突出止痛快的产品特性；在节目播出过程中，根据情景标签上线灵犀互动，落地O2O产品专题页；气泡对话分阶段上线，在关键剧情节点处用聊天的方式出现品牌定制信息，强有力的和观众形成相互联系，有效助力品牌传播；口播提示条从听觉上加深受众认知，视听双重效果，强化受众印象，提升产品信服力。

《大湾仔的夜》在芒果TV和湖南卫视双平台播出，实现了更多消费人群覆盖。作为节目行业指定合作伙伴，除硬广资源外，品牌通过节目中产品深度植入及露出有效提升产品认知。品牌方还获得官方授权使用明星海报、宣传片、植入卡段等，根据剧情定制海报文案期期上线，在社交娱乐圈强效曝光，更有效进行渠道的人际传播，提升渠道客户对品牌传播行为的感知。对品牌而言，卫视广告资源作为视频网站广告的补充，二者内容一致形式各异，有助于产生叠加效应，进一步补强传播效果。

品牌与节目的此次项目合作始终以品销协同资源共享为驱动，项目中所涉及的资源投放均落地在O2O平台，从策划到执行，从消费者认知提升到渠道感知及销售拉动，项目打造了包括多终端品牌传播、视频IP渗透教育、渠道协同、终端促销、O2O平台联合等多要素的品销协同营销模式。也为品牌未来的传播动作及公司培育产品的品牌发展路径积累了经验。

节目播出后，节目收视位于湖南卫视全天收视高点，在周三晚间同期综艺节目收视排名中也位于领先地位。网络播放量累计超过14亿，视频硬广曝光近1.2亿。
产品销售在投放期间有了显著增长，并且得到了渠道和终端的多方认可。