淘菜菜在春节推出年货大礼包活动，为消费者准备了丰富的年货和红包。需要在除夕当天引爆，提高淘菜菜的知名度，突出优势。将“会生活，淘菜菜，买菜就上淘菜菜”的slogan喊出来。让消费者了解和接受社区买菜的新的购菜形式。前一晚下单，睡醒就提货，在离家最近的服务点拿到丰富又新鲜的好菜。

选择除夕节点直播，借助年夜饭团圆、温馨的特点，表达淘菜菜品牌温度，对于供货方、服务方、消费者各方面的关怀
在直播中植入淘菜菜团菜、选菜、品牌温情等特点，强化品牌高度和温度
通过现场连线、暖心视频、稿件和直播切条等丰富形式进行扩散传播

淘菜菜&央视新闻《主播年夜饭》合作。成为2022年中央广播电视总台央视新闻《主播年夜饭》新媒体直播合作伙伴，在除夕当天下午播出。以春节晚会前的小节目形式展现，整体节目氛围欢乐，节日气氛浓郁。通过与淘菜菜年货活动强相关的直播做菜及环节植入，充分展现淘菜菜购菜优势。更是用拍摄暖心视频，传递温暖与关怀。

除夕当天，央视主播朱广权 、文静 、王言、王音棋、鲁念现场下厨，联手烹饪一桌天南地北年夜饭！整体直播通过央视五位主持人的年夜饭，凸显了淘菜菜保需保供的品牌温度，以及不用囤菜的过年新方式。
整体节目围绕5位主持人现场制作家乡拿手菜为主题展开。分为游戏环节选择任务，淘菜菜供菜区取菜，现场炒菜，共同品尝等环节。
在节目中植入三个淘菜菜定制环节，主持人连线淘菜菜的新农人、团长，暖心视频跟拍坚守在一线的留守人员。

开创品牌春节营销央视新媒体新玩法：针对淘菜菜目标人群的关注习惯，选定年夜饭这个特殊的节点事件，进行深度捆绑，加深消费者记忆。
全方位沉浸式年夜饭体验：央视主持人朱广权 、文静 、王言、王音棋、鲁念现场下厨，联手烹饪一桌天南地北年夜饭！整体直播通过央视五位主持人的年夜饭，凸显了淘菜菜保需保供的品牌温度，以及不用囤菜的过年新方式。
外景联动环节，结合当下疫情，呈现团长给消费者带来的便捷服务，通过展现“大白”团长送菜等一系列短视频，真正解决目标人群买菜痛点问题，产出短视频多渠道分发，进而触达更多目标核心人群。

朱广权现场视频连线淘菜菜新农人和团长，了解新农人的蔬菜种植及销售的新方式，跟随团长镜头，一起在除夕抓紧忙碌，为社区居民送去刚下单的年货和节日的祝福。
在直播前拍摄暖心视频，淘菜菜为过年还坚守在岗位的工作者们送去内容丰富的年货礼包，感谢他们的辛勤付出和坚守。
现场布置淘菜菜选菜区，充满浓浓年味。做饭和聊天的主要场景红红火火，轻松欢乐。
直播后制作2条切条视频，春节期间持续曝光。

直播结束全网总观看量超过1300万。其中央视新闻站内设置直播间，观看量超过350万次。共有7个第三方平台参与直播，央视新闻在微博、快手、抖音、视频号、B站的直播间及淘菜菜快手、微博直播间，截止直播结束，共收获950万播放量。
#主播年夜饭#微博话题总阅读量5909万次。