11月4日，天猫国潮联合CCTV-6电影频道打造了一场以“非遗文化”为主题的公益庆典活动——“潮起中国·非遗焕新夜”，将文化、公益、商业相结合，以更具创新性的营销方式，发布一系列跨界新品，并为非遗主题货品搭建专属会场，让消费者可以近距离感受非遗文化魅力，成为今年天猫双11备受瞩目的一大亮点。
通过对平台商业力的充分运用，天猫国潮旨在通过此次活动，聚焦保护及传承非遗文化，以潮流艺术的演绎方式呈现极致的非遗之美，引领非遗文化全面焕发蓬勃生机，在赋予商业品牌文化温度的同时，彰显当代中国大众的“文化自信”。

作为国潮文化的首发地和引领者，天猫国潮今年重点着力于以中国文化为内核，潮流演绎为形式的国潮趋势标杆案例打造，希望能够以更丰富的国潮文化输出形式，推动中国传统文化破圈传播。为此，天猫国潮特别联合CCTV-6电影频道，打造首档非遗文化晚会，以对非遗技艺的极致呈现，展现传统技艺和文化之美。同时通过引入艺术家、电影人、明星、商家、公益组织等社会各界的力量，让非遗能有更多年轻化的破圈传播。

本次“潮起中国·非遗焕新夜”晚会，多维度全景展示了传统非遗文化与现代潮流艺术的精彩碰撞。
尤为引人关注的是在非遗展品秀场，主办方打造了国内首个以“国潮”的主题的红毯，将非遗文化应用到红毯的置景中，邀请明星以“国潮”为主题搭配服装造型走红毯。佟丽娅，张钧甯、吉克隽逸等20余位影人明星的参与，让国风红毯成功在全网掀起话题热潮。
此次庆典活动共有包括佟丽娅，张钧甯、萧敬腾、张雪迎、吴越、杨千嬅、李易峰、陈都灵、陈学冬、吉克隽逸，10位明星非遗守护人登台，宣布开启电影工作者非遗守护行动——“非遗星守护”计划，目标助力徽墨、苗绣、蓝染印花等十项非物质文化遗产传承。天猫国潮在此次行动中，一方面充分利用天猫商家的力量，希望能通过促进非遗消费的方式助力非遗产业化，从而在根本上推动非遗保护传承。另一方面，天猫联合阿里公益，将公益扶持非遗进行到底。

场外采访环节：明星及参与企业领导人在场外直播间内参与主持人采访，讲述自己对于传统非遗技艺的理解和文化传承的想法等。采访以直播形式在电影频道新媒体播出，作为晚会预热探秘。
红毯环节：将红毯地面设计与10组艺术品进行互动表演式的勾连。打造经典与潮流的开场大秀，将非遗作品点亮。现场安排10组区域，守护人、明星嘉宾在各非遗展区参观并学习和体验非遗技艺。
非遗二创作品发布环节：主持人邀请各非遗项目的明星守护人和非遗技艺传承人上台，为观众介绍非遗技艺。现场舞美大屏幕呈现3D形态作品动画。现场企业认领非遗作品，参与守护。
晚会内容：电影频道以电影作品进行串场，国潮古风舞台为主，演出包括歌曲、舞蹈、乐器演奏等形式， 契合天猫国潮品牌形象。

本次《潮起中国》非遗焕新夜晚会在CCTV-6电影频道晚8:15黄金时段播出，并通过电影频道融媒体多终端进行全程7小时+的直播

包括海天、安慕希、荣耀、满汉大餐、开小灶、马应龙八宝、麦富迪、伊肤泉、倍至、生活元素在内，共计10个品牌通过此次活动，以认领的形式购得二次创作过的“非遗作品”，这些品牌将利用自身的设计及供应链能力，将IP应用到货品上，并在天猫双11首发。

天猫潮起中国非遗焕新夜在CSM Huan.com的实时收视率统计中，一度在全国及全部频道中排名第三，仅次于浙江卫视和央视一套的热播剧，超过了湖南卫视的王牌内容：金鹰独播剧场等其他高关注度频道。凭借优质的晚会内容，在周四工作日晚间时段，贡献了优异的收视表现。实际收视率0.596%，覆盖人次为5250万
互联网端总计贡献了44个热搜，其中仅主话题#潮起中国焕新非遗夜#就由52家媒体自发转发，并达到了主话题10亿阅读量的效果