黑罐王老吉，是王老吉的0糖新品，聚焦熬夜场景，上线半年，但还未正式官宣。2022跨年之际，品牌需要借势上线，建立大家对新品的广泛认知。
什么是跨年？就是最贵的夜。跨年营销是所有品牌重金营销的大节点，有冠名b站跨年晚会的元气森林，有冠名时间的朋友的五粮液，有各种跨年演唱会的赞助，动则千万预算的项目比比皆是。
如何用有限的预算，在众多品牌的狂欢中脱颖而出，是我们本次传播的最大挑战。

曝光：让更多人看见黑罐王老吉

【核心idea】
什么跨年，还不是骗我熬夜！真正的借势，是所有的流量都是我的流量。
跨年夜，当所有的品牌燃烧预算狂欢的时候，黑罐王老吉发出（地铁通道海报）一连串“人间清醒”的喊话：什么跨年，还不是骗我熬夜？
什么跨年晚会，还不是骗我熬夜@b站；
什么跨年演讲，还不是骗我熬夜@时间的朋友；
什么跨年火锅局，还不是骗我熬夜@海底捞……
一系列喊话，让这个跨年夜所有的广告，都成为我的广告。因为所有熬夜（跨年）的人，都是我关心的人。

【核心idea】什么跨年，还不是骗我熬夜？
一个地铁事件：一个地铁喊话事件，截胡各大跨年品牌；王老吉黑凉茶发布系列喊话海报，@跨年活动@跨年人群，引发熬夜话题；
一场营销拉新：一个线下营销快闪，截胡各大饮品品牌；在人流聚集区，不管路人在喝什么，还剩多少，
都可以用手里的饮品换一罐黑凉茶。
一个直播新玩法：一个直播IP，抢占熬夜心智；熬夜故事大会：你曾经因为什么事情熬过夜？又是什么原因被骗过熬夜？

12.28-12.29 媒体圈纷纷报道王老吉喊话事件
12.28-12.29  王老吉黑凉茶微博@各种跨年，与各品牌互动“熬夜怕上火，喝黑罐王老吉”。王老吉黑凉茶公众号发布 “调侃跨年”海报，引发自媒体、营销圈讨论。
12.29-12.30 微信营销圈解读营销事件&微博各圈层热议
12月30日-12月31日，成都人流聚集区，王老吉黑凉茶开店，和你换饮料
12.30-12.31  本地社群传播宣传线下快闪活动，
1.4 营销圈、公关圈、商业报告圈解读换饮料事件
1月7日-1月8日，深圳人流聚集区，王老吉黑凉茶开店，和你换饮料

【核心idea】什么跨年，还不是骗我熬夜？
一个地铁事件：反跨年喊话，截胡各大跨年品牌，引发熬夜话题；
一场营销拉新：一个线下营销快闪，截胡各大饮品品牌；把样品派发变成一场排队参与的社交游戏；
一个直播新玩法：一个直播IP《今天有点晚了吧》，每个夜晚，关心熬夜人，传递品牌温度。

杭州上海地铁投放、成都银石广场大屏----预计总触达：2643960人次
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熬夜换换喝活动（深圳+成都快闪店）：共送出黑罐王老吉9004罐，每小时交换饮料300罐
「今天有点晚了吧」直播间观看人数总计：5万+销售数据总计：4万+