1.市场情况：招聘行业竞争压力大，后疫情时代下如何有效抢夺Z世代用户是招聘类品牌抢占行业先机的关键。
随着Z世代走出校园、步入社会，作为“后浪”的他们，背负起更多的期许，焦虑感也更强：越来越多的Z世代职场人“感受不到工作的价值和意义，感觉自己是‘工具人’”，而在排解负面情绪时， 听音乐、看综艺碎片、玩电子游戏等休闲活动成为了Z世代人群排解压力的新方式，也成为了品牌对话人群的新通路。 
2.品牌自身情况：
作为持续关注职场人，特别是年轻职场人多元情感价值观的智联招聘，如何以巧妙的方式在这样的市场环境下有效且深度对话职场年轻人、拉升品牌好感，进而抢占招聘市场，是智联招聘营销动作的当务之急。
3.营销突破口：
综合人群情况、目标TA偏好，智联选择与快手一起开启招聘品牌娱乐内容营销的新模式。快手2021年开始着力发展娱乐内容营销，为智联提供了解决此问题的营销场景。二者通过合作由快手出品、笑果文化承制的首档破壁解压脱口秀《超Nice大会》，为智联招聘开辟了在综艺赛道的新方式，同时也达到了一举多得的项目成果！

1.需借此次合作打开品牌声量、提升品牌在招聘类赛道的市场占位，并有效赋能app用户增长。
2.以娱乐内容营销方式助力品牌深度对话Z世代职场人群。
3.智联产品在大环境推动下升级，视频面试的产品升级点急需快速提升市场认知。

综合人群情况、目标TA偏好，智联选择与快手一起开启招聘品牌娱乐内容营销的新模式。快手2021年开始着力发展娱乐内容营销，为智联提供了解决此问题的营销场景。二者通过合作由快手出品、笑果文化承制的首档破壁解压脱口秀《超Nice大会》，为智联招聘开辟了在综艺赛道的新方式，同时也达到了一举多得的项目成果！

综合市场竞争情况，目标人群属性、目标TA偏好，智联选择与快手一起开启招聘品牌娱乐内容营销的新模式。快手2021年开始着力发展娱乐内容营销，为智联提供了解决此问题的营销场景。二者通过合作由快手出品、笑果文化承制的首档破壁解压脱口秀《超Nice大会》，为智联招聘开辟了在综艺赛道的新方式，同时也达到了一举多得的项目成果！在分阶段营销及落地执行上，也可以说是拿捏了营销节奏：
1.预热阶段，结合活动内容官方官宣视频与明星艺人预热物料进行以快手为核心阵地的全网渠道宣发，垒足节目期待值；
2.正式上线期间，整季节目全程8期贯穿两个月，聚焦社会共性话题打造高能脱口秀，单期播放量超7600W、点赞量超6000W；
3.同时为了保证热度的全程在线，多维度素材如节目金句海报、明星表情包等持续输出，让节目热度持续加码；
4.不做单向输出，更加在意用户参与，站内同步发起话题引导用户参与内容共创，并将精彩节目卡段进行二创传播，触达未覆盖人群，进一步拉升活动覆盖面。
5.阶段战报、收官战报、线下大屏物料、线下快闪全阶段配合落地执行，2个月期间保持话题高度持续在榜，牢牢站稳公众视野。

1.在资源宣发力度上，站内核心资源全程强势覆盖，加深内容已覆盖用户记忆，持续触达未覆盖用户；
2.快手大V参与节目录制并利用自身影响力在站内进行再次传播，同时选取快手多圈层KOL以多元内容形式在站内共同助力宣发；
3.在明星合作上，除了有笑果脱口秀卡司们的参与，更是邀请到覆盖喜剧、演绎、歌手、体育等多圈层明星共同参与，甚至在外网等多渠道上掀起热潮；
4.不仅仅是声量，更有效果收获，快手直播间小铃铛助力智联收获80Wapp激活用户；
5.在节目内权益上，智联隐藏式职场段子与节目整体包装权益、深度植入权益的配合，让职味拉满，有效对话职场人；更有智联CEO亲自上阵讲述职场脱口秀，再次拉升品牌好感度。
6.在多渠道宣发上不仅覆盖B站、微博、知乎等渠道，也同样注重线下覆盖，采取线下快闪+线下大屏的方式，让超NICE走出直播间，走进每一个职场人。

智联与快手的此次合作，不仅在内容上创新、形式上创新，更在收获上创新，为智联解锁了内容营销的新方式，项目整体亮点可以总结为以下六点：
1.营销有节奏：从预热到正式上线的持续热度加码、再到线上线下的宣发配合，直至最后的收官，智联X超NICE大会的热度持续在线，全程累计收获热搜411个；
2.内容质量高：告别生硬的植入，智联与脱口秀碰撞出的隐藏式段子让品牌更巧妙的触达用户，更容易被用户接受，花口+ID+使用的全场配合也有效提升了品牌好感。
3.权益多且优：从节目内权益的C位覆盖，到快手端内核心资源的全链路覆盖，再到全网线上线下的多渠道宣发，为智联打造了超强的权益矩阵助力破圈。
4.嘉宾阵容强：快手头部KOL+多圈层明星+人气脱口秀卡司强强组合，影响力加码
5.品牌多收获：不仅斩获声量，更有80Wapp激活的效果收获
6.全网强声量：全网累计曝光达115亿+，且节目精彩卡段收获外网自来水流量

活动最终数据：
活动全网曝光量达115亿+，相关话题阅读量87.9亿+，相关视频播放量58.2亿+，直播观看量6.4亿+，斩获全网各类热搜411个，二创内容播放量47.2亿+
南早网评价：
能让脱口秀类综艺在吐槽搞笑的同时，还能给观众带来一些思考，是智联招聘和《超Nice大会》成功合作的要点。《超Nice大会》节目聚焦日常生活中随处可见的“凡尔赛”“小作精”“社牛症”“拖延症”等一系列年轻人创造的人类迷惑行为词语，将其制作成每期主题，由达人和脱口秀演员进行爆笑分析和花式讨论，引导观众对金钱，工作，社交，生活态度等多维度思考，不禁感慨直面生活，真实做自己。而智联招聘通过综艺营销与年轻用户建立了轻松愉快的互动通道，收获了又一波关注。