1、国潮文化兴起，“吉”遇不容错过
近几年国潮之风席卷全国，河南卫视凭借节日文化晚会频频出圈，已形成国潮风向标。王老吉应抓住机遇，借势河南卫视文化底蕴，再次输出品牌“吉文化”，借传统文化对话消费者。
2、CNY营销竞争激烈，出奇制胜抢占消费者注意是克敌法宝
春节礼赠旺季向来是品牌必争之地，此时消费者注意力被疯狂围剿，王老吉想要在新春营销混战中打响品牌声量，如何出奇制胜抢占消费者注意是重中之重！ 
3、凉茶行业增长乏力，头部企业如何突围
近十年，饮料行业整体趋于成熟、增长滞缓。凉茶市场份额连续多年下滑，行业竞争激烈。作为拥有190年独家秘方的凉茶始祖，王老吉坐稳凉茶行业市场份额第一宝座势在必行。

1、紧跟国潮风向标，以文化底蕴赋能品牌，助推王老吉的“吉文化”再次破圈传播；
2、在CNY营销混战中实现与消费者的情感沟通，黏连潜在客户，打响品牌声量，完成在销售旺季的终端赋能；
3、抢占消费者注意，实现对不同圈层消费者的深刻影响，进一步夯实了自身在凉茶行业市场份额第一的霸主地位，同时进一步拉大与竞争对手之间的领先身位。

1、文化底蕴赋能品牌，助推吉文化升级
文化底蕴深厚的凉茶始祖与在传统文化上频频出圈的河南卫视强强联合，共同打造年度最具情怀过年广告片并重磅推出，借势河南卫视文化底蕴，赋能品牌文化魅力，重塑受众吉定义。
2、搭载年味“吉文化”，高速抢占消费者心智
将王老吉品牌巧妙地融入传统新年中人们祈愿纳吉、相互祝颂、歌舞庆祝等一个个吉祥时刻，实现中国年与吉文化的完美衔接，助力品牌与消费者进行情感沟通，高速抢占消费者心智。
3、全网重磅宣推，迅速打爆品牌超强曝光
“ 河南卫视+自媒体矩阵+媒体矩阵”打通台网端，三方重磅宣推，密集布局春节时段，形成全国范围内的超强曝光，穿透繁杂的营销声量场，有效触达品牌目标人群。

1、核心创意：
王老吉与河南卫视强强联合，共同打造年度最具情怀的品牌新年广告片，在引发受众共鸣的同时，多场景关联产品实现产品与新年的强绑定。
2、创意执行：
新年宣传片定制：王老吉联合河南卫视打造春节定制TVC、古代年俗宣传片、现代年俗宣传篇、常规拜年广告片共4支广告片。
品牌融入：通过展现传统新年中，人们祈愿纳吉、相互祝颂、歌舞庆祝等一个个吉祥时刻，渲染吉祥、喜庆气氛，将王老吉品牌巧妙进行“软植入”，融入剧情故事。
视觉呈现：古代场景渲染原汁原味中国吉祥年。吉祥如意是中国年永恒不变的主题，与河南本土文化深度匹配，更加鲜明的体现品牌诉求，将中国年与吉文化、河南文化底蕴和王老吉做完美衔接。

1、核心媒体策略：
“ 台端河南卫视+网端媒体矩阵”打通台网端重磅宣推，密集布局春节时段，形成全国范围内的超强曝光，穿透繁杂的营销声量场，有效触达品牌目标人群。
2、媒体策略执行：
河南卫视&自媒体矩阵：河南卫视台端品牌4支定制广告片轮番上线，外加高频次硬广强势曝光。网端河南卫视微信视频号和公众号、B站官方帐号及企鹅号官方帐号同时推送宣传片。
微信视频号发布：联合微信视频号5位流量博主发布宣传片和文案。
小红书种草：20位博主发布宣传片及种草文案，吸引用户参与、激发用户讨论、提升用户购买欲。
新闻网站：联动多家新闻网站发布pr深度推文，引发读者共鸣，加强受众自传播效果，强化品牌影响力。

王老吉与河南卫视强强联合，共同打造春节定制TVC、古代年俗宣传片、现代年俗宣传篇、常规拜年广告片共4支年度最具情怀的品牌新年广告片，将中国年与吉文化、河南文化底蕴和王老吉做完美衔接，助推品牌“吉文化”再次升级，重塑受众吉定义。
同时打通台网端，在河南卫视&自媒体矩阵、微信视频号、小红书及新闻网站同步进行重磅宣推，密集布局春节时段，形成全国范围内的超强曝光，穿透繁杂的营销声量场，有效触达品牌目标人群。

1、王老吉&河南卫视CNY项目效果数据
a.台端河南卫视4支宣传片硬广投放共计740频次曝光，其中黄金时间565频次，占比76.5%。
b. 网端河南卫视自媒体矩阵河南卫视微信视频号和公众号、B站官方帐号、企鹅号官方帐号在春节期间同步推送品牌定制宣传片。
c. 网端河南卫视&自媒体矩阵同时联合视频号5位博主和小红书20位博主发布“新年气氛纪录片TVC”、52家新闻网站推送82篇宣推PR。
2、各界反馈与点评
“二者强强联合，在河南卫视的镜头下，这部广告片还原昔日汴梁繁华，讲述民间风俗，推广王老吉“吉”文化，寻找年味传承；舍弃了传统广告片直白的宣传痕迹，是一部极富文化内涵、镜头唯美、寓意吉祥又产品明晰的温情短片。”——中国青年网。