源圈·爱心零距离公益项目
品牌主: 源圈
类别: 公益营销类
所属行业: 政府及其他
推荐公司: 湖南无何有文化创意有限公司
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案例背景
面对新形势、新任务、新需求,文源街道深入学习,全面领会党的十九大精神,贯彻以人民为中心的发展思想,紧扣人民对美好生活的需要,用行动实践“不忘初心、牢记使命”的主题教育,发起爱心零距离公益项目,秉承“和衷共济”的理念,安老助孤、扶贫帮困、关爱弱势群体、助力和谐,共同打造“温暖、又爱、互助、进步”的文源生活圈。
营销目标
通过党建引领,打通社会救助与政府救助,让城市社区更多需要帮扶的群众得到个性化、多样化的有效帮助。打通为困难群体服务的最后一公里,并通过逐步发展,满足辖区人民日益增长的美好生活需求。
核心策略及创新点
打造“源圈”爱心公益品牌,确定独立的标签符号,并通过品牌使命、价值观和共情性触及群众的内心,产生更大的影响力和号召力,同时更好体现公益项目的社会价值,获得更多的社会资源和公众支持。
创意策略与执行
树高度
深入群众进行调研,确定了两张清单(需求清单和资源清单),充分整合社会各界资源,搭建爱心企事业单位、商家门店、志愿服务团体与特殊困难群体、高龄老人等群体之间的桥梁纽带,打造了“源”字头的公益服务体系,推动政府救助与社会援助无缝衔接,创建新时代社会救助新模式。
造形象
打造文源街道“源圈”爱心零距离公益服务站,确定四位一体的阵地建设,让公益服务群众的理念在文源街道“落地生根”。
引流量
通过活动、宣发、路演等形式,吸引了来自全国各地的参访队伍及媒体报道,更吸引了众多的爱心人士加入了源圈大家庭。
作样板
以公益“加减乘除”法、营造出了幸福生活“方程式”, 将群众“自治圈”建成了幸福安心“源圈”,创建了新时代社会救助的新模式。
媒体策略及执行
启用“源圈”小程序,实现线上+线下的项目运营特色,线上召集(审定),线下开展。
受到人民日报、人民网、学习强国、湖南日报、红网、梨视频等诸多媒体共计报道120余次。荣获了长沙市2020年优秀社会工作项目、2020年度长沙慈善项目影响力榜、天心区优秀社工案例一等奖及爱心天心帮扶工程爱心项目等荣誉,其品牌模式于2021年被刊登在《三治融合·治理创新征文作品集》上,进行发行推广。
活动核心内容及执行
源圈公益项目自启动以来,通过开展慰问 / 帮扶等多种服务形式的活动 1000 余次,受益群众达5000 余人,慰问现金、物资总金额 120 余万元。
营销效果与市场反馈
两年内,“源圈”共计开展了慰问、帮扶等多种服务形式的活动1000余次,受益群众达5000余人,慰问现金、物资总金额达120余万元。吸引了来自株洲、浏阳、益阳等全国各地的参访队伍数量 21 支,参访人数达800 人。
受到人民日报、人民网、学习强国、湖南日报、红网、梨视频等诸多媒体共计报道120余次。
长沙市民政局、天心区区委、区政府主要领导和联点领导、区民政局领导先后多次现场调研、给予指导。
荣获了长沙市2020年优秀社会工作项目、2020年度长沙慈善项目影响力榜、天心区优秀社工案例一等奖及爱心天心帮扶工程爱心项目等荣誉,其品牌模式于2021年被刊登在《三治融合·治理创新征文作品集》上,进行发行推广。
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