榄菊作为深耕有害生物防制领域40年的专业领军品牌，一直向消费者传递健康生活的理念，并将每年的4月21日定位榄菊品牌公益日，策划主题活动为消费者科普蚊虫知识和防制方法等，共同静享美好生活。2022年，榄菊421爱家无虫日如约而至，本次活动洞察人们对蚊子积累的无数怨言无处发泄，埋怨的同时确很大程度不了解蚊子的现状，策划“人蚊吐槽大汇”主题传播活动，让消费者一吐为快，为消费者科普蚊虫干货。

通过本次活动，一方面强化消费者对于榄菊421品牌公益日IP的认知与了解，持续保持IP与消费者的联系和IP的活力。另一方面，以人蚊吐槽大汇活动为传播主线，在视频号征集优秀吐槽视频，通过排名激励机制，鼓励消费者扩散内容。同时配合品牌大使苏炳添科普内容、榄菊官方吐槽视频及KOL视频的宣发，为消费者进行蚊虫知识科普，同步进行蓝V联动，实现品牌破圈。

核心策略：以视频号为视频征集平台，在行业内率先布局视频号运营，通过“人蚊吐槽”与苏炳添形象两大关键词进行总体活动策划传播
创新点：1、行业内率先布局视频号，在视频号平台发起活动
2、吐槽形式为人和蚊子互相吐槽，突破以往只有人吐槽蚊子的思维惯式，通过站在蚊子角度吐槽人类，带出当下网络热门话题，为消费者提供另一角度的互动点与思考点。
3、通过声音海报、小红书笔记、知乎回答、微信推文等形式充分对消费者吐槽问题进行解答，传递正确、有效的蚊虫防制科普知识，回归榄菊421爱家无虫日公益内核。

1、预热阶段：制作苏炳添预告视频，4月12号同步发布，开启活动预热。
2、视频召集及活动传播阶段（4.14—5.5）：4月14日，榄菊发布活动启动内容与H5，视频征集与多平台蓝V联动同步开启；14日—22日，榄菊发布5条活动视频；21日发布人类观察室和咩啊博士KOL视频，扩散活动信息；4月21日—5月5日，发布苏炳添声音科普海报，同步选取优质吐槽问题在多个平台进行专业蚊虫科普，微信发布科普长图；
3、收尾阶段：5月5日后，发布活动总结视频、活动排名等。

1、预热阶段：4月12号在微信、微博、视频号、抖音平台发布苏炳添预热视频
2、视频召集及活动传播阶段（4.14—5.5）：4月14日，榄菊在微信、微博、视频号、抖音平台发布活动启动内容，在微博、小红书和B站发起蓝V联动；14日—22日，榄菊在视频号及抖音发布5条活动视频；21日在抖音、视频号、微博发布人类观察室和咩啊博士KOL视频；4月21日—5月5日，在视频号、抖音、微博发布苏炳添声音科普海报，同步选取优质吐槽问题在小红书、知乎进行专业蚊虫科普，微信发布科普长图；
3、收尾阶段：5月5日后，视频号、抖音发布活动总结视频，微信公布活动科普推文、活动排名等。

1、视频征集：4月14日—5月5日，榄菊在视频号进行吐槽视频征集，通过排名奖金激励设置、官方视频发布、粉丝社群运营、内部员工参与激励等手段，发动消费者与内部员工一起参与视频征集活动，并进行自发传播，扩散榄菊品牌。
2、KOL视频发布：遴选人类观察室和咩啊博士两大kol，兼具地域性与全国性，结合kol特点与活动信息，创作视频，并于4月21日当天发布挂车视频
3、苏炳添内容传播：苏炳添预热视频，内容全手绘设计；声音海报系列，增强科普趣味性；

征集优质参赛视频超70条，微博话题阅读量477万，全网总阅读量超1000万。粉丝讨论热情高，各类吐槽金句层出不穷，榄菊421品牌公益日的IP概念在消费者心中再一次焕新与巩固，榄菊专业科普形象得到很好的塑造，视频号运营更深入一步。