十四五规划将“全面实施乡村振兴战略，实现人民共同富裕”提到了前所未有的高度，社会各界也逐渐意识到“激发乡村发展活力，加快提高农业供给质量”的历史机遇。
但当前我国农村产业底子薄、发展滞后，新兴的农产融合发展模式又受到疫情和国际形势挑战，需要各界合力想办法，干实事。
乡村振兴，产业兴旺是重点，农产品加工业高质量发展是盘活乡村经济的重中之重。而重庆农产品加工业中小企业一直以来都面临着品牌传播、营销开拓的经验和资金困境。

借助重庆市市场监管局指导力量以及重庆市公共协会组织动员力量，联合川渝地区广告同行
为重庆本土特色农产品加工业中小企业，提供春运返乡节点的优质传播资源
并在活动过程中帮助参与中小企业优化品牌传播内容及传播路径，建立品牌化是竞争和传播思维
为培育孵化重庆农产品加工业品牌群星，提振士气，注入发展活力出！

用”春节返乡”社会情境链接区域农（副）产品传播销售链条上的人、货、场，将需要购买年货又拥有乡土情节的人（消费者），与正处于销售旺季的货（农副产品），和返乡出行中的交通场景（机场、高铁、高速、商圈、公交站台场景媒体）紧密联系，形成巨大传播合力；洞察机关单位、农产品加工企业主体、广告媒体同行”提振信心”共同需求，将区域年节惠民传播、政府助农公益传播、农副产品企业品牌传播、广告媒体单位形象传播需求合理链接，四位一体，充分动员机关单位、企业主体、媒体同行的可用力量，盘活资源，合作共赢。

活动创意内容围绕“爱心、交互、链接”主题设计2类活动logo与主题画面：1.品牌画面+活动主题画面版式：设计以“交互联结、爱心无限”为意向的“双心蝴蝶”活动logo，主题画面以暖黄留白配以红色线条，温暖又不是时尚感，最大限度保持品牌原有宣传画面展示空间；2.企业专属主题画面：设计以“山水乡情、共同行动”为意向的“山水同心”活动logo，主题画面根据产品特色专项设计，最大限度突出产品和产地特色。

选择”春节返乡”社会情境中，需要购买年货又拥有乡土情节的人（消费者）集中出入的交通场景媒体，包括机场数字媒体、高铁数字媒体、高速路大牌媒体、商圈数字大屏、公交站台灯箱与数字大屏、轻轨站内灯箱媒体等，打造覆盖川渝双城全交通场景的媒体传播网络平台，最大面积覆盖春节返乡出行人群，扩大活动影响面积与讨论范围。

本活动获得川渝两地市场监督管理局支持，川渝两地广告协会指导，动员川渝两地10余家经营机场、高铁、高速、商圈、公交站台等交通场景媒体的头部广告公司提供优质公共资源，深入重庆各区县单位/企业宣讲活动，征集20余个重庆特色农（副）产品品牌参与活动，帮助参与品牌优化传播内容、制作宣传画面、选择最优资源组合，上画发布并制作二次传播视频、图片、新闻通稿，并在活动期间借助川渝两地官媒跟踪传播，扩大活动话题度与影响力。

本次活动得到市场监管局、市广告协会、各区县单位高度支持和肯定，多家媒体争相报道，共动员川渝两地头部广告企业共登载各类户外广告牌396块，宣传推广农产品21个，文旅项目4个，共影响线上线下受众超1亿人次，活动对参企业和地区营销带动效应明显，根据丰都县提供的数据，已为地方增加营收约1500万元，在疫情制约下，南天湖景区元旦游客达到45832人次，同比增长15.7%。两地红心柚、栗子米、越西豆腐乳等农产品销售火爆，甚至出现断货的现象。乡村振兴相关对口帮扶项目反响热烈，据丰都金龙寨驻村第一书记反映，在主城务工村民特别感动和激动，纷纷跑到广告牌下合影，大家对于乡村振兴的信心更足了。