NBA作为最早进入中国的国际顶级体育联赛之一，随着千禧年后，姚明、易建联、郑海霞、苗立杰等中国球员陆续登陆NBA/WNBA赛场，更是引发了前所未有的关注热度，成为了年轻人最爱观看的体育直播赛事之一。

由于NBA的比赛大多都发生在大洋彼岸，对于中国球迷来说，亲邻赛场观看比赛，或者与球员互动的机会十分有限。对于一个运营了75周年的联赛品牌，联盟的打法风格都在发生着变化，球迷的特点属性也在随着时代改变，所以如何激发新一代球迷的兴趣，变成了在当下要解决的问题。

巩固、强化NBA在年轻球迷心中的口碑和影响力，持续提升联赛口碑和关注度。

2022年中国壬寅虎年，是NBA将中国的新春贺岁元素引入联赛的第十一年，围绕着春节中国人关注的焦点和元宇宙两大热门话题进行势能叠加，以热点引爆新热点，实现了流量激增，并将品牌蹭热点、追热点的常规做法做了实质性转变，让内容成为热点，热点生发话题，裂变成自媒体、用户、品牌等各类人群与行业的关注中心，更成为年轻受众群体的谈资，俘获更多年轻球迷的关注。NBA的创新组合拳，招招有新意： 
- 运营十年的“新春贺岁”IP，本年度推出全球新版中国风LOGO，IP迈入2.0版； 
- 元宇宙概念TVC/短片《NBA奇幻新春》； 
- NFT数字藏品，借助蚂蚁链技术全新上线； 
- 微信红包、支付宝红包双平台组合上线，支付宝AR扫五福，将拜年活动一网打尽。 
NBA这波创新借势的新春贺岁传播活动，通过温情的内容撬动更长期的品牌效能，实现了声量与流量的双重突破，并为自身沉淀下最有价值的品牌资产，让营销有高度，传播更有温度。

1、新春贺岁短片：《NBA 奇幻新春》
元宇宙作为目前最为炙手可热的概念，已经在每个人的心里种下了一颗未来的种子。NBA作为全球影响力最大的篮球联赛，在元宇宙元年的年末，联合钟楚曦和马布里，为大家带来了一场奇幻新春的视觉盛宴。
整个故事通过虚实结合的视觉呈现，钟楚曦和马布里贯穿故事，在中国农历新年这个时间点，让一个小镇的人们通过篮球，体验了一场在元宇宙中的奇幻新春，拍摄地点选择在上海车墩影视基地，成片从前期策划，实地拍摄到后期3D建模，特效渲染等后期制作，仅用1个月的时间，在春节之前上线官方及各大视频平台，打造了品牌年轻前卫的品牌形象，完成了NBA在元宇宙中的首秀。

2、配合贺岁主题创意，在传播视觉创意中，将美式体育文化和中国元素进行重新结构，充分融合后，形成了独具特色的NBA加中国风的全新视觉潮。
1）NBA春节期间推出了三款限量版红包封面：虎星高照、虎福生威和虎跃呈祥
2）携手支付宝五福上线#NBA新春派福#活动。上支付宝搜NBA，打开AR扫一扫，扫描NBA Logo参与“集五福”获得NBA专属福卡和专属AR动画
3）社交媒体拜年宣传海报
4）联盟17支球队在比赛期间进行了现场新春贺岁庆祝活动

将NBA IP、球星、元宇宙、互动等要素与微信、微博、抖音等多平台、多潮流触点进行结合，扩大热度与声量。
1）推出NBA虎年新春贺岁限量版微信、支付宝红包
2）携手支付宝五福上线#NBA新春派福#活动
3）微博社交媒体海报
4）微博、抖音、快手，多平台NBA新春贺岁话题讨论

当最强体育IP遇上最热话题，将迸发出怎样的化学反应？2022年虎年春节期间，NBA给出了答案。

在这个营销热点，NBA推出了中式潮流风格的新版“新春贺岁”LOGO和新春图腾，取代了沿用10年的旧版LOGO，“NBA新春贺岁”这一品牌IP由此迈入2.0阶段；同时，NBA通过自身强IP、话题强热点的营销绑定，将精彩赛事和科技创新深度关联，用元宇宙概念的《奇幻新春》TVC预热了联盟升级版的观赛体验；此外，NBA还推出了一系列线上、线下的新春贺岁活动，包括球队现场庆祝活动、新春贺岁宣传片、支付宝集NBA版五福、领取微信NBA红包封面等，让中国球迷感受到了一个不一样的虎年春节。

整体传播活动，在不断满足泛体育人群对赛事与潮流文化的需求、扩大观赛圈层的同时，进一步强化NBA与中国球迷的交流，增强了NBA在中国观众中的影响力和情感联结，为赛事的IP建设塑造了更丰富的文化内核。

“短视频+社交互动”的传播方式，快速引爆各大社交平台，引发圈层热议。无论从视频播放量、话题讨论数还是互动参与数，均获得大幅度的提升。此次营销活动，为NBA在新的一年里在中国的推广赢得了一个开门红的成绩。

NBA在快手、微博、抖音等平台新春贺岁相关话题曝光量17亿；

《NBA奇幻新春》全网播放量4.5亿；

“支付宝集五福”NBA福卡曝光量2.4亿；

NBA微信新春红包封面系列累计曝光量650万。

品牌关注及讨论声量大幅提高，品牌与消费者互动热度攀升