NBA作为最早进入中国的国际顶级体育联赛之一，于1979年就通过与中国男篮国家队的表演赛，打开了国人对于篮球运动全新的视野。随着千禧年后，姚明、易建联、郑海霞、苗立杰等中国球员陆续登陆NBA/WNBA赛场，更是引发了前所未有的关注热度，成为了年轻人最爱观看的体育直播赛事之一。

由于NBA的比赛大多都发生在大洋彼岸，对于中国球迷来说，亲邻赛场观看比赛，或者与球员互动的机会十分有限。2020年，由于全球疫情影响，发生了NBA史上首次停赛和压缩赛制，导致部分球迷因暂时“无赛可看”而转移关注点；赛事转播平台在2020年发生了很大变化，全面转向网络平台对已经形成的球迷观看习惯产生不利影响；同时，随着登陆NBA的中国球员逐渐退役，原本一批因关注这些球员而收看NBA的观众逐渐流失。

受以上原因影响，如何挽回球迷的心，重新燃起他们对NBA的激情，保持这一赛事在中国球迷心中的影响力，成为2021-2022赛季开赛前摆在品牌面前的重要挑战。

通过NBA75周年主题活动，巩固NBA在几代中国篮球迷心中的品牌地位和情感联结，强化NBA 2021-2022赛季在广大篮球迷心中的口碑和影响力，持续提升联赛关注度。

以NBA75周年为主线，通过联盟与中国球迷超过40年的情感共鸣，建立与篮球达人和球迷的关联，以有温度的营销，形成传播声量，实现赛事关注度提升及品牌资产价值提升。

创新点：
1.	情怀拉满
纵观NBA75周年的历史长河，刻进每一个中国球迷的DNA里的是那些超级球星和经典场景。《篮球的力量》传播活动传播对象横跨70后-00后四个年代人群，因此创作方从中国球迷的视角出发，将国人意难忘的历史瞬间巧妙重构，无论是哪个年代的球迷，都能在其中找到自己对NBA最初的燃情岁月，甚至找到自己的青葱年华，满满一波情怀杀。
2.	诚意拉满
NBA的75周年是全球篮球迷的盛典，但对于NBA中国而言，创作者更加关注传播对象本身，要为中国和中国球迷提供定制化的创意内容。因此，在这次的传播活动中，品牌方将曾经登陆NBA、以及WNBA的优秀男、女球星（姚明、易建联、苗立杰等人）引入传播内容，有了他们，这才是一篇完整的NBA历史，由此也诞生了是一支以中国球迷的视角、以中国球迷作为主角的官方宣传片。
3.	互动拉满
除了传统的广告传播方式，与球迷共情的理念被叠加进了整体的创意概念。从宣传片首发互动、NBA75周年嘉年华主题微站，到线上H5竞猜、线下裸眼3D互动……，这播创意把内容创作和互动玩儿法，做了强绑定。

1. 致敬情怀
基于NBA在中国的发展历程，这次传播着重讲述自1979年华盛顿子弹队访华交流比赛以来，联盟与中国球迷超过40年的情感共鸣，以及篮球运动如何在球场上和人们的生活中传播正能量，不走新奇特的创意路线，而是用朴实的篮球作为情感链接，用满满的情怀和诚意打动人心。

2. 名场面复刻
影片采用了NBA巨星的经典动作和球迷人影叠化的方式，作为视觉创意表现，运用特技手法，把球迷与巨星的招牌动作、名场面完美复刻，为球迷呈现了极具情怀的致敬短片。在这里-在心里，球迷和球星不分彼此。

3. 没有鸡汤的正能量
在传播重头戏的宣传片里，以篮球达人和球迷在球场上和生活中对于NBA历史经典时刻的致敬为创意核心，但除了充斥网络视频中的经典绝杀、超级暴扣，那些曾经受挫、奋起却时长被人遗忘。创意团队把酸/甜/苦/辣的人性化经典时刻进行了巧妙安排，创作了这篇有层次、有递进、节奏感分明的宣传片，展示了一个全景NBA，这才是《篮球的力量》。

4. 中国元素
NBA“中国元素”有很多，最典型的莫过于征战NBA的中国球员（如姚明、易建联、郑海霞、苗立杰等）、NBA中国赛，创意突出几代NBA球员对中国球迷的积极影响，用回忆杀唤起满堂彩。

好看，好玩，好嗨
NBA75周年《篮球的力量》传播中，整合了75周年嘉年华微站（Minisite），网友通过APP，小程序，微信朋友圈、微博直达目的地，在这里网友畅游NBA世界，参与篮球游戏、趣味问答等互动活动，赢取精彩互动礼品。

在线下，NBA还定制了户外裸眼3D户外LED广告投放，在5大核心城市的热门商圈吸引了无数球迷打卡驻足，引爆社交网络。

1.	情怀拉满
纵观NBA75周年的历史长河，刻进每一个中国球迷的DNA里的是那些超级球星和经典场景。《篮球的力量》传播活动传播对象横跨70后-00后四个年代人群，因此创作方从中国球迷的视角出发，将国人意难忘的历史瞬间巧妙重构，无论是哪个年代的球迷，都能在其中找到自己对NBA最初的燃情岁月，甚至找到自己的青葱年华，满满一波情怀杀。

2.	诚意拉满
NBA的75周年是全球篮球迷的盛典，但对于NBA中国而言，创作者更加关注传播对象本身，要为中国和中国球迷提供定制化的创意内容。因此，在这次的传播活动中，品牌方将曾经登陆NBA、以及WNBA的优秀男、女球星（姚明、易建联、苗立杰等人）引入传播内容，有了他们，这才是一篇完整的NBA历史，由此也诞生了是一支以中国球迷的视角、以中国球迷作为主角的官方宣传片。

3.	互动拉满
除了传统的广告传播方式，与球迷共情的理念被叠加进了整体的创意概念。从宣传片首发互动、NBA75周年嘉年华主题微站，到线上H5竞猜、线下裸眼3D互动……，这播创意把内容创作和互动玩儿法，做了强绑定。

《篮球的力量》宣传片播放总量：5亿；
“#NBA75周年”活动视频及话题曝光量：40亿；
75周年裸眼3D 5城市户外LED投放曝光量：4300万
NBA品牌关注和影响力均有攀升。