家安是上海家化旗下，专注于家居清洁护理领域的科创品牌，始终坚持以科学严谨、求真务实的专业理念，凭借不断探索，勇于创新的积极态度，为追求健康生活的现代家庭提供全方位的创新性的家清品，引领现代家庭进入更加健康、安心、轻松、舒适的家居品质生活。
家清品类是一个成熟的、竞争激烈、大牌云集行业，新品牌很难从其中分一杯羹。家安作为一个新品牌，面临着预算少，品牌的知名度较低，消费者不熟悉等营销困境。如何从传统大牌的挤压下突围，走出自己的特色，使消费者信任了解品牌，从而购买产品成为最大挑战。

1.借助大家耳熟能详的蓝精灵IP，让更多的消费者关注了解家安，提升品牌知名度及好感度；
2.聚焦小红书作为主要流量池，进行口碑传播的社媒蓄水，以内容场景化，产品差异化，打动消费者，从而帮助导流到电商平台，促进销量。

1.另辟蹊径，聚焦优势单品，做到小而美，小而强，以爆品策略突围，赢得消费者。
2.蓝精灵IP是我们目标TA童年的快乐回忆，他们智慧聪明，人小鬼大，团结友善，而家安洗衣机槽泡腾片的特点正是浓缩配方体积小，独创Mega natur-D技术，发挥天然成分的最大功效，两者的共同点都是“小身材 大能量”

通过找到蓝精灵与产品的关联点“小身材 大力量”，确定了此次创意主题“小块头 大力量”，将两者巧妙的结合起来，消费者一看就理解，小小一块泡腾片，蕴含着强大能量，一块就能把洗衣机槽洗干净。以此作为创意核心发展出3张主视觉创意，并在公众号/官微同步官宣合作，天猫详情页也做了更新设计。

此次小红书共铺设腰部KOL4位，尾部KOL2位，KOC210位，以好物分享/种草/家居日常类KOL为主。

定位上，避开主流大牌，选取产品力优势明显的单品作为突破口
传播上，借势目标消费者熟知的IP蓝精灵，找到与产品的契合点作为传播内容的突破口
创意上，与产品功能巧妙结合，新奇有趣，吸引关注
执行上：通过内容场景化，产品差异化，IP加持做到花小钱办大事，四两拨千斤

此次小红书投放，曝光975937，互动量26442。CPM、CPE较历史表现更好，在此期间天猫旗舰店销量显著提升，帮助品牌强化了小而美，高品质生活，科技创新的品牌形象。家安，为千万家庭提供了更加高效、天然的产品。让家清不再是繁琐的难事，有家安，超简单。