成立于1992年的祐康食品，坚持以“缔造中国健康品质”为己任，扎根浙江，辐射华东。近些年来， 祐康食品开始以年轻化作为品牌新的增长驱动力，不断推陈出新，并以“国潮”思维更新迭代冷饮品类。
作为承载民族文化与审美的载体，“国潮”的概念从国货新生的姿态、走向国人精神的表达，逐渐成为一种集体共识进入日常。祐康食品以“喜上眉梢”的美好寓意，推出旗下冷饮品牌——“禧上梢”。

1、	祐康“禧上梢”系列产品今夏推向市场，希望通过产品包装、产品口味、视觉物料等不同角度向消费者展示：有三十年历史的祐康品牌焕新升级,同时也将开启一个全新的发展阶段。
2、	祐康冷饮部分经典产品今年也同步一并升级，希望今夏在“禧上梢”系列的引领下，整体销额有显著提升。

消费场合的变化重新定义了冰淇淋，它不再是冰镇饮料的代替品，而是能带来快乐和幸福感的享受型食品。“禧上梢”关注到消费主体和需求发生改变，消费话语权将逐渐转移到爱分享的新一代年轻人和新中产手中。以中国实践中的美学为核心，融入国际时尚元素的产品，让“国潮”这一具有国民认同感的趋势，成为年轻人的“新宠”。

在国潮语境下，东方式审美再次进化，对于产品包装的要求不仅表现在传统元素的叠加，更要兼顾对传统文化的传承和创意。在“禧上梢”产品设计上，四位自信时髦的“国潮少女”打破传统与现代的界限，将中国古典的元素通过与现代审美进行有机结合，与当下年轻一代对颜值的标准不谋而合。

对于杭州人来说，“祐康”是再熟悉不过的牌子。关于“吃”的记忆里，总有“祐康”的影子。此次上市活动媒体选择聚焦杭州当地，辐射江浙。
线上以抖音为主，小红书次之，主要目的是提高整体上市事件曝光度；
线下媒体主要分为地铁广告，社区楼宇分众，院线贴片及车身广告。选择这些贴近杭州市民生活的媒体，也体现祐康迫切希望消费者对此次品牌焕新的感知和认可。

在竞争激烈的冷饮市场，新奇口味花样翻新，造型款式精雕细琢。但不论如何变化，冷饮终究是食品，入口入胃是它的根本，“禧上梢”立足产品品质，选用更好的原料，打造新一代消费者认可的冷饮产品，从“网红”产品变成长红品牌。
今夏，祐康通过和罗森渠道合作，将“禧上梢”等一系列产品送进便利店。实现杭州优质社区/商圈全覆盖；便利店服务的人群广泛，以年轻群体为主，意见领袖属性高；便利店系统化运营、商品淘汰机制、以及对商品的监控远比夫妻老婆店成熟且高效。

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