金水宝作为一款肾肺用药，在医院以及专业领域有良好的认知，但在C端认知
较低。近年来，随着其他竞品更加活跃的进行广告投放与市场传播，金水宝的市场份额一度萎缩。
提升公众对金水宝品牌的认知，与竞品产生区隔，建立品牌心智。

提升公众对金水宝品牌的认知，与竞品产生区隔，建立品牌心智。

洞察：对于补肾药市场教育是十分充分的，我们不再需要一支TVC去详细阐述金水宝的功效。因此在传播上我们围绕品牌名，大胆采用在医药品类罕见的洗脑广告形式，集中火力打响品牌知名度。
创意：从品牌名延伸至传统中医五行，再用五行理论作为品牌的文化背书；形成逻辑闭环。形式上借鉴三字经的写作格式以及朗朗上口带有韵律感的诵读模式，加强广告记忆度也为未来互联网延展传播打下基础。画面方面采用国风山水与人物的拼接，一是从形色上贴近“金水”的主题，也契合产品“新中药”的定位，二是呈现产品的对应目标人群。
后续传播方面利用“健康三字经”作为主题延展，在微博发起有奖话题接龙，相关话题阅读量达930万；在医药品类的传播上是非常不错的成绩。

2021年8月28日，金水宝制药正式上线金水宝全新广告片《肾肺三字经》，短短15秒的广告片以三字经篇旁白，结合代表性人物与国风纹样符号化呈现广告传播信息，关联中国文化但不传统刻板视觉简洁、单纯，视觉聚焦明确，迅速吸引医药行业许多关注目光：“肺属金，肾属水，补肾益肺金水宝”凭借近年来对肾肺健康领域深耕挖掘的经验发现，金水宝为广大医药界同仁带来与新一代消费者沟通的全新经典示例。
“肺属金，肾属水，补肾益肺金水宝”，取中医学中的“肺属金，肾属水”五行养生理论，金水宝《肾肺三字经》通过RAP三字经+新国风视觉元素，呈现了补肾益肺的年轻化表达。

投放：央视、黑龙江、江西、江苏卫视及线上、影视贴片等

围绕“肾肺三字经”，举办微博“健康三字经”有奖接龙活动，通过转发以及KOL，素人的二次创作，进一步加大品牌的曝光与知名度。

广告主反馈：计划目标受众参与远远超出了预期参与规模，客户希望TVC在多家卫视曝光的同时，通过各大自媒体平台，各类网络KOL对品牌进行多次曝光，及病毒式传播。客户期望微博话题曝光达3,100,000次，话题互动10,800次；微信公号推文阅读总量达160,000次，互动达1,500次。实际微博话题曝光： 17,863,000次，超投放预期2151%  ；微博话题互动：54310次，超投放预期2094%。微信阅读总算：229,990，超投放预期557%；微信公号互动：7209次，超投放预期1424%。整体传播极大幅度超越客户期望。