一年之计在于春。春节是生活消费品的销售旺季，也是品牌营销的黄金节点。为了落实 “早打算、早谋划、早营销”的工作安排，助推销售工作，深圳报业地铁传媒有限公司开创线上直播拍卖媒体资源的方式，举办了 “2022贺新春·深圳报业地铁媒体拍卖会”。
     该活动形式在户外媒体行业内为首创之作。一个多小时的激烈竞价，上架的所有地铁媒体套餐均被顺利拍出，总成交额超1000万。活动形式和成交金额都引起了业内的热烈讨论。

2021年下半年，国内疫情反复，持续影响国内经济，进而影响各大行业品牌的广告投放，品牌的广告预算开始小幅收紧。各媒体平台纷纷根据市场行情制定新的销售政策，争取最多的广告预算。                      
为了活跃广告行业的市场氛围、喜迎2022年春节，深圳报业地铁传媒拿出优质的媒体资源，打破传统的媒体资源售卖形式，用直播拍卖的融媒营销新模式，助力公司销售业绩、惠利品牌方，意欲与品牌方共同营造一个“新春到、新消费”的热潮。

通过线上线下联动，策划一场不同以往广告媒体资源售卖活动。
     在分析了多种线上联动方式后，最终决定用最为流行的“线上直播”方式，来带货“线下地铁媒体资源”。但地铁媒体资源的复杂性、目标客群的特定性，使得单纯直播的方式有较高的操作难度。怎样能让整个直播更好玩、集中效应最高、完满完成“带货”任务？通过多次沟通研讨，最终确定了用“拍卖+直播”的方式，作为此次营销活动的主要玩法。

10月初：确定用直播的方式来带货公司地铁广告媒体资源
10月中旬：拟写直播带货方案
10月下旬：细化直播带货风险控制、竞拍规则、竞买规则
11月初：确定直播带货名称“2022贺新春媒体拍卖会”，确定专业拍卖师及主持人人选
11月中下旬：筹备、测试工作紧张进行
12月初：举行多次直播彩排、测试
12月22日：顺利完成直播拍卖会

在分析了多种线上联动方式后，最终决定用最为流行的“线上直播”方式，来带货“线下地铁媒体资源”。但地铁媒体资源的复杂性、目标客群的特定性，使得单纯直播的方式有较高的操作难度。怎样能让整个直播更好玩、集中效应最高、完满完成“带货”任务？通过多次沟通研讨，最终确定了用“拍卖+直播”的方式，作为此次营销活动的主要玩法。

通过线上线下联动，策划一场不同以往广告媒体资源售卖活动。
     在分析了多种线上联动方式后，最终决定用最为流行的“线上直播”方式，来带货“线下地铁媒体资源”。但地铁媒体资源的复杂性、目标客群的特定性，使得单纯直播的方式有较高的操作难度。怎样能让整个直播更好玩、集中效应最高、完满完成“带货”任务？通过多次沟通研讨，最终确定了用“拍卖+直播”的方式，作为此次营销活动的主要玩法。

这一创新形式引起了业内同行及消费者的热烈讨论，给2022年户外广告圈注入了正能量：
    1、参拍客户积极出价，当场成交1042.6万元，强化了2022年新春期间的销售力度，吸引更多客户参与春节销售，提前锁定了客户投放，为 2022年开了个好头。
    2、创新营销形式在业界反响热烈。一方面，参拍客户反映“活动很上头”，希望再度参与；另一方面，国内多家地铁运营媒体，如广州地铁、宁波地铁、南昌地铁、苏州地铁等纷纷来电询问活动具体事宜。活跃了市场氛围，开启了户外媒体广告圈的兴奋按钮。
    3、活动共直播90分钟，观众总访问量为3.08万人次。深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、深圳新闻网等陆续刊发新闻报道10篇。多家线上媒体，包括中国新闻网、腾讯新闻、凤凰网、搜狐网、环球新闻网等对稿件进行了转载，充分展示了公司的品牌形象，显著增加了地铁媒体广告行业的曝光率, 是深圳报业地铁传媒利用“互联网+”优势积极拓宽广告营销宣传渠道的有益尝试。