冬奥会热点层出不穷，“坚持”、“超越自我”成为本次冬奥舆论的主旋律；滑雪运动员徐梦桃作为征战冬奥多年的老将，终于在北京冬奥会圆梦金牌。其背后的核心原因是坚持不懈的努力，与金典“坚持是金”的品牌理念不谋而合。金典可借助徐梦桃夺金事件及夺金后来自其母亲的“家书”，同时结合3.8女王节营销节点，进行快速响应，打造女王节传播战役，更好的致敬坚持，借势冬奥会的“她”力量热度，为金典实现精准人群破圈。

通过视频、微信长图、海报等社交化物料的制作，结合徐梦桃夺金事件及夺金后来自其母亲的“家书”，打造3.8女王节“为梦想加冕”主题Campaign；形成公众对女性坚持不懈精神力的关注，达成全网热议，并号召消费者感谢/致敬让自己坚持下去的她。

1. 不追逐“流量代言”，精准选择与品牌精神更契合的女性冠军形象 ；金典 3.8 的沟通对象是“普通的女性追梦人”，通过更精准的大众口碑的洞察来选择代言人-冬奥女性冠军徐梦桃
2. 结合时事和舆论热点，对品牌精神做具象化转化用“为梦想加冕 ” 具象化诠释“ 坚持是金”的结果，并通过二级话题直观输出#坚持是金#的品牌主张

金典选择以更加朴实、引人共情的真实细节作为切入点，与消费者沟通。 在徐梦桃夺冠后，央视新闻等官媒接连报道了徐梦桃“追梦人”的故事，以及徐梦桃妈 妈写给徐梦桃的“信”。品牌承接事件性热点，将“信”作为载体，邀请徐梦桃也以给女性追梦人写信的方式，为大家送出鼓励和祝福。充分勾起普通人对自我坚持、努力的回忆和共鸣，将“为梦想加冕”的主张与普通人的生活感受强关联。

锚定追梦人、女性消费者、奥运粉丝三类潜在人群，以微信平台为主战地，微博&小红书海报、视频分发，朋友圈信息流广告同步制造声量，并联动微博、微信头部营销号助力转发扩散力度，多平台展开营销传播

1. 预热期：通过充分挖掘冠军与品牌精神相契合的言行，摘选冠军真实语录。制作一系列明星金句海报，让冠军代言从用她的形，变成用她的神。
2. 发布期：发布徐梦桃个人大片《为梦想加冕》。 通过冠军母亲的口吻，以大量真实的原始训练素材、真实的徐梦桃语句、拼贴式的回忆， 充分结合品牌态度，与用户共鸣。
3. 长尾期：品牌自媒体， 外围资源共同发力，打造全平台热议的#为梦想加冕#话题

在微博、微信、抖音、小红书及快手等多个平台，达成4亿5175万次的高曝光，全平台互动人次高达45894人次。