“惠民之州 幸福之城”——遇见美好惠州
品牌主: 惠州市
类别: 整合营销类
所属行业: 政府及其他
推荐公司: 互动派科技股份有限公司
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案例背景
中共惠州市委宣传部指导下,携手抖音、今日头条、图虫多重媒体平台资源,多方面多角度宣传惠州的城市之美,策划城市IP形象,发布话题活动,邀请全民视频、图片、文字打卡惠州,提升惠州“幸福之城”美誉度和社会影响力。
营销目标
全新打造城市东坡形象动漫IP形象+惠州“四美”(“美人、美景、美食、美物”等四集)内容,全域表达“展视”美好惠州!让市民通过苏东坡的IP形象了解惠州;通过四美的视频内容发现惠州之美;市民可以通过抖音全民任务、头条热榜话题挑战赛、图虫摄影大赛去发现惠州的城市之美,从而促进当地旅游经济的发展。
核心策略及创新点
1、惠州城市首个新媒体合作案例——本项目为惠州城市宣传首次采用与新媒体平台合作单独的宣传方式。

2、首用动漫ip做城市形象新表达——采用动漫ip输出,结合年轻时尚的表达方式传播城市形象。项目中创作了苏东坡的动漫ip形象,贯穿主kv、宣发短视频以及城市其他宣传项目,突出城市时尚、潮流的新特性。

3、实现全民互动传播——在项目宣传中,结合了抖音全民任务+图虫摄影和短视频创作+本地创新达人参与,形成一场齐图文+短视频+全民创作的城市宣传案例。

4、多明星和达人主动参与——项目获得陈小春(祖籍惠州)和本地抖音达人主动参与宣传。
创意策略与执行
1、东坡形象动漫IP——全新表达方式,有趣无边界;
2、美好惠州宣传片——以“人 景 食 物”为题,用实景拍摄极致输出惠州“美人、美景、美食、美物”等四集内容,全域表达“展视”美好惠州!
3、抖音全民任务——瓜分好礼,话题热度超3.2亿
——惠州发布邀请全民参与抖音#惠民之洲  幸福之城#话题,打卡惠州,全民视看惠州,用视频记录惠州的好山好水好风景,用声音演绎惠州的好物好人好鹅城。
推广资源:开屏广告+全民任务+商业话题+达人推广
视频方向:惠州本地文化、惠州城市发展、惠州幸福生活、惠州科技创新、惠州乡村振兴
4、抖音全民任务——明星达人自主参与,互动量达333.35w
——#惠民之洲  幸福之城#话题,吸引一批明星和中腰部本地大咖自主参与活动拍摄活动宣传视频,号召全民参与话题。明星达人矩阵进一步提升话题关注度,并为话题注入了一股旺盛生命力,刺激话题互动量不断攀升。
5、今日头条互动话题——焦点广告曝光,话题阅读超4365w
——今日头条平台同步开启#惠民之洲  幸福之城#互动话题,双优平台聚流量力推同一话题,形成一股爱惠州、拍惠州之风,号召全民参与话题视频拍摄。
6、今日头条—采编惠州风情撰稿,助推惠州关注度
——话题上线期间,撰稿发布了839篇文章,围绕惠州风土人情、发展变化,产业创新等方面,从文字图片上充分展示惠州城市建设魅力,最大限度地提升整体活动的声量,帮助提高惠州潜在经济发展的效果。部分优质稿件更在今日头条本地频道露出,吸引更多关注。
7、图虫摄影大赛—全渠道、多资源助推
媒体策略及执行
话题上线造势-多维平台铺设引关注,两位一体协助“惠民之洲  幸福之城”攻占全民认知提升其美誉度
·  全新打造城市东坡形象动漫IP形象+惠州“四美”宣传视频
·  抖音【全民任务】号召全民多维拍摄+今日头条【话题讨论】快资讯迅速提升惠州关注讨论度+图虫【摄影大赛】2维角度认知惠州之美
活动核心内容及执行
东坡形象动漫IP——全新表达方式,有趣无边界
——惠州得名千年,苏东坡故里美名不胜收。以惠州历史代表人物苏东坡详细注入年轻活力,结合时下热门活力视觉元素互联网、游戏、动漫、音乐等,打造的4款全新的东坡形象,推出极具摩登感的城市宣传视频。
美好惠州宣传片——以“人 景 食 物”为题,四维显惠州之美
——半城山色半城湖,惠州是一座美到骨子里的城市。以惠州城市之美为表现核心,用实景拍摄极致输出惠州“美人、美景、美食、美物”等四集视频内容,全域表达“展视”美好惠州!
营销效果与市场反馈
话题#惠民之洲  幸福之城#3平台总播放/阅读量4.12亿次;项目总互动量538.25W;其中:
抖音话题总播放3.3亿次;
今日头条话题总阅读4,365W;
今日头条热点总阅读115,31W;
图虫大赛总曝光3880W。
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