2021年10月15日，现象级国民IP“仙剑”时隔6年推出第九部作品《仙剑奇侠传七》。10月30日，中国移动旗下云游戏品牌——咪咕快游全网首发云游戏版仙剑七。
如何让一个有着26年发展历程的经典IP与现在Z世代玩家碰撞出激情？咪咕快游通过跨领域互动、多维度泛娱乐化合作、接地气的活动将中国原创游戏及云游戏的热度推向高潮。

1、提升中国移动5G云游戏咪咕快游的品牌声量，与Z世代玩家形成更好的互动。
2、为咪咕快游App引流拓新，用品牌传播直接带来会员营收。

在预热阶段，借势端游上线声浪，创作以《仙剑七》人物为主体的倒计时海报，突出咪咕快游无需下载即点即玩、光追效果无设备门槛、手机也能玩主机游戏等技术卖点，强调云游戏为仙剑带来的新变化、新玩法，吸引仙剑铁粉关注。
在引爆阶段，针对手机端和TV端不同的专属的活动，围绕仙剑IP通过创意类测试H5测测你是仙剑里的谁，抖音短视频拍摄#仙气扭出来#，展现历代仙剑人物的性格特点，吸引大批仙剑铁粉和Z世代玩家，为咪咕快游云游戏引流。
在延续阶段，通过游戏达人，古风KOL，谷圈达人纷纷发表种草爽文，视频图文，进一步挖掘仙剑IP的诱人之处，种草Z世代潜在用户加入体验。

面向仙剑老粉、古风铁粉和Z世代玩家等不同标签的玩家有针对性的输出创意物料。
1、面向仙剑老粉：用仙剑IP的角色、经典场景、经典道具及故事情节打动仙剑老粉。
2、面向谷圈铁粉：把仙剑IP中最经典的人物，做成磁吸徽章，用古风KOL、种草开箱的形式进行展示，浓郁的江湖风、古风拉满仪式感，吸引谷圈铁粉的关注和喜爱。
3、面向Z世代玩家：仙剑IP的故事主线、各门派之间的恩怨、男女主的爱恨情仇……是仙剑经久不衰的精神内核，直击历代玩家的内心深处，也是仙剑IP真正的魅力所在。中国移动5G云游戏通过新鲜有趣的互动方式，用创意化的表达对这些内容进行重新包装，吸引Z世代玩家围观，制造大量UGC为咪咕快游云游戏造势 。

充分分析目标人群的触媒习惯，结合精准内容第一时间捕获目标受众，咪咕快游将传播渠道聚焦在：
1、	古风爱好者钟爱的新媒体矩阵：微博、抖音、小红书；
2、Z世代大学生玩家聚集的高校渠道：高校KOL/KOC/朋友圈、高校社群（并且更倾向动漫、游戏、cos等社群）、大学生宿舍地推活动等。
在传播手段上，通过社交平台KOL种草、互动H5、平面创意、自媒体及MCN发声等多措并举，在不同阶段针对相应的重点内容进行宣传。

中国移动5G云游戏咪咕快游是一个可以跨端畅玩千款云游戏的平台，这次的传播主要围绕咪咕快游手机版和咪咕快游TV版开展。
1、咪咕快游手机版：解决了玩家想要随时随地畅玩仙剑奇侠传七的痛点。在持续输出“用手机玩主机游戏”差异化卖点的同时，咪咕快游手机版还通过打榜和抽奖等福利活动，向玩家送出仙剑周边等好礼。
2、咪咕快游TV版：仙剑七的游戏场景唯美恢宏，独特的光追效果在大屏上更能体现游戏的沉浸感。通过播控方合作（海信聚好看）、打通移动支付渠道等形式配合IP周边产品打造及社群传播等形式，直接达成会员拉新及会员营收。持续营造“打开电视玩游戏”、“玩仙剑七就来咪咕快游TV版”的品牌印象。

1、咪咕快游以“盲盒”的玩法发布18枚仙剑磁吸徽章，并在微博发起#仙七绝美周边等你来赢#的话题，以古风类KOL抽奖的形式带动用户的参与和分享。借助B站、小红书、闲鱼、微博上各路大咖的种草，使得全套徽章一时间成为平台上的爆款。
2、咪咕快游在抖音开展创意短视频活动#仙气扭出来#，在校园的自媒体渠道形成了口碑传播。与官方宣传、社媒宣传以及各个平台上的PGC、UGC内容形成了呼应和联动，2周内共计达成8亿的全网曝光量。
本轮传播结束时，互动H5累计获得浏览量30万+，浏览次数19万+；
社会化媒体曝光量8亿+，短视频及图文UGC内容5万+；
覆盖高校朋友圈2000+，大学生垂类社群1000+，联合高校阵地100+，覆盖高校目标人群20万+。